食品-金龙鱼玉米油年度营销规划57PPT.ppt

策略和战术--- 2006年玉米油推广规划要点 1、2006年玉米油软文工程 建立以中预协为合作基础的专家、顾问队伍推出系列软文，进行功能性科普宣传和健康生活态度、生活方式的引导。 2、制作玉米油专题片 为增强玉米油品类教育的传播力度，制作玉米油电视专题片，针对中老年人在非黄金时段播出。 3、媒体广告投放 在重点市场本着投入产出的原则投入公交车身、地方电视广告及旺季报纸广告。 一、品类教育及品牌建设 策略和战术---完善传播方式 为规避玉米油产品功能性传播的法律限制，有利于品类教育，调整金龙鱼玉米油功能诉求的传播方式： 直接诉求产品健康功能，以科普文章形式发布。同期跟进金龙鱼玉米油形象宣传。做到科普引导与品牌教育同期进行而宣传主体（广告主责任）分离。 策略和战术--- 2006年玉米油推广规划要点 1、与中华预防医学会合作进行《全国中老年心血管知识及健康生活方式调查》活动。 2、进行调查信息发布活动，辅助终端推介玉米油得到中华预防医学会评定及加入“健康金桥重点工程”后产品差异化特征。 二、公关活动一：健康生活方式调查 策略和战术--- 2006年玉米油推广规划要点 针对玉米油目标消费群与媒体合作宣导。 合作媒体：中央电视台、部分省委党刊、城市媒体 公关活动形式 1、与央视《夕阳红》栏目的合作（冠名、设立中老年人健康专题讲座、合作推广“老有所为系列活动”）及高频短期广告投放。 2、和玉米油重点市场的省委党刊合作。在对目标消费者品类教育的同时作为“老有所为”的公关活动的区域协办机构。同时，辅助牵引团购销售。 三、公关活动二：“老有所为”系列活动 策略和战术---“老有所为新起点”活动简述1 据《东方时空》报道 ，老年人平均一天只有0.5%的时间参加社会活动，有99.5％的老人脱离社会活动。 这些说明：“老有所为新起点”系列活动具有很高的社会现实意义，影响力大；同时，玉米油目标消费群能有效集中，活动的美誉度和品牌忠诚度高。 在“全国中老年心血管知识及健康生活方式调查”结果基础上，营造关注中老年人健康生活的舆论导向，组织全国“老有所为新起点”系列活动，重点城市与省委党刊全程合作。 活动时间：2006年4月开始至10月（重阳节）结束。 《夕阳红》栏目介绍 《夕阳红》－－中央电视台针对老年人的对象性栏目 播出时间 中央一套节目：周一至周日 8:35－9:05 中央四套节目：周一至周五 17:15－17:45 / 02:30－03:00. 主持人：沈力、陈志峰、黄薇、张悦 1x15秒广告费用：RMB11,050 内容概要：中央电视台针对老年人的对象性栏目 《夕阳红》栏目可以深度开发 主要栏目： 星期一：社会版——关注夕阳 国内各地老年人生活的专题报道 ……………… 适合软性炒作 星期二：健康版——祝您健康 …….………….适合科普教育 面向老年观众，通过主持人、专家和嘉宾之间的对话，传递保健知识 星期三：人物版——不老人生 以老年人的人生经历和现实生活为内容，以纪录片手法讲述老年人的故事 星期四：生活版——生活新视窗 ….……………适合活动对接 通过主持人和专家对不同专题的探讨，提供各方面的生活知识 星期五：旅游版——潇洒走四方 介绍各地旅游风光同时，了解一些历史、地理、人文、环境等科学门类的知识。 星期六：谈话版——相约夕阳红 每期提出一个老年人关心的话题或事件，采用谈话节目的形式让观众，嘉宾交流意见 星期日：娱乐版——智慧老人动脑筋 ……………….活动综合推进 主题问答游戏 与《夕阳红》栏目合作的方向 针对老年人策划健康饮食栏目全年系列播出 新栏目名称： 金龙鱼玉米油“老有所为夕阳红” 书法绘画比赛 金龙鱼玉米油“老有所为夕阳红” 匠心工艺比赛 金龙鱼玉米油“老有所为夕阳红” 巧手食神比赛 金龙鱼玉米油“老有所为夕阳红” 织锦比赛 ． ． ． 其他适合的项目。 《夕阳红》栏目适合ARM品牌调性的提升 《夕阳红》栏目是老年人的品牌栏目 权威性高、固定观众比例大； 收视率虽低，但都是玉米油目标消费者 此类活动参与度高，金龙鱼倡导的理念不是“我有”，而是“我们有”；跳出如鲁花宣导的“人民大会堂”、“一级压榨”等“我有”的等级，提高金龙鱼玉米油高端油种地位。 《夕阳红》栏目有利于ARM品牌调性及美誉度的提升 策略和战术---“老有所为”活动简述2 活动赛制：以活动省份的重点城市为单元，可初赛单项或多项，优胜者进入省级复赛，最后在北京进行总决赛。 优选参赛者：为体现活动的严肃性，有利于活动效果及贴近玉米油目标消费群，也为团购做铺垫