中外经典广告作品鉴赏_第一章广告案例评析路径.pptVIP

第二节 经典广告作品产生的基础 三、经典广告作品产生的艺术底蕴 广告艺术审美原则 启迪的原则 优秀广告作品启发受众联想，进而产生购买行动。广告艺术的审美启迪有含蓄型的和暴露型的。优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的知识。 * 第三节 广告案例评析的路径 不销售，就不是做广告。 ——奥格威 * 第三节 广告案例评析的路径 每一则广告都是对品牌形象的长期投资。 ——奥格威 * 第三节 广告案例评析的路径 因此，我们在评价广告作品的创意和表现的精妙的同时，更应该着力于表现广告运动的发展，着力于挖掘广告运动及其广告创意表现之于企业、产品、品牌的意义。 甚至更应该看到在广告背后所蕴含的所有经济、社会、文化意涵。 这，才应该是广告创意表现研究的真正路径。 * 第三节 广告案例评析的路径 深入性 全方位 跨文化 专题化 实践、操作 对比、讨论 广告案例的评析路径 营销战略 企业发展 经济环境 社会环境 营销 传播 艺术 文化 文化差异 沟通差异 我们的角度 广告公司 媒体 受众 广告主 * 第三节 广告案例评析的路径 专题一：贝