《德奥4S店和奥迪汽车A4活动的的策划案(31页).pptVIP

人员安排 第六部分 活动预算 凌驾时空·玩转激情 执行方案 【活动名称】 凌驾时空·玩转激情 【活动主题】 时·空·激·情 【活动时间】 8月25日下午15点----18点30分 项目分析 活动要素 活动一览表 人员安排 活动内容及流程 会场布置 活动预算 活动备忘 德奥4S店的SOWT分析、奥迪A4 S系列定位分析、目标人群分析、目的与策略分析、活动策划思路 活动名称、活动主题、活动时间、活动地点、组织架构 活动指示展版 组织机构、工作流程、注意事项 活动内容、流程、注意事项 布展位置、装修风格、礼品样式 各项支出的帐目明细 重要细节记录、重大事情记录 内容大纲 项目分析 德奥4S店SWOT分析 奥迪的成熟品牌 4S店装修现代感极强 完善的汽车服务 资源丰富 进入时间晚，客户少， 知名度不高 区域位置不好 经济高速增长 高消费人群增多 品牌有一批忠诚的 消费者 加入WTO,关税下降 市场竞争激烈 油价上涨 优势 劣势 机会 威胁 奥迪A4 S系列定位分析 外型、内饰、性能、油耗、设计 运动、尊贵、豪华、公务 目标人群分析 具有相当经济实力、讲究生活品质、容易接受新事物、对生活和工作有激情、理智、稳重, 介于城郊之间、住高档住宅的人群。 城市新贵、政府官员、社会名流、上层社会人士 目的与策略分析 目的 1、提高奥迪A4 S系列的知名度与美誉度 2、提高奥迪A4 S系列的销量 3、提高商社德奥4S店的知名度与美誉度 4、维护老客户关系,开发潜在客户 策略分析 客户从中想得到什么 赞助商从中得到了什么 爱车,爱别墅名车的生活,爱交际 提高品牌影响力，提高销量 相互沟通 奥迪品质 活动策划思路 商社德奥4S店最大特点:现代、服务 重庆现状焦点:房子、灾情、经济 奥迪A4 S系列最大特点:运动、尊贵 整合 以车、房为载体,表现科技、人文 活动策划思路 续 科技、人文 时 空 激 情 时间魅力 空间魅力 激速魅力 情感魅力 诠释A4的商务功能、可在车内办公充分利用时间 奥迪A4轿车为乘员提供充裕的内部空间。内部除宽敞外，还具有极高的舒适性和最豪华的装备。 强劲的发动机带给您无与伦比的快感，激情任您释放。 回顾一系列的回馈社会，捐赠活动。 强劲的发动机带给您无与伦比的快感，激情任您释放。 项目执行难点 选址：该场地必须符合奥迪品牌高档豪华车的形象，高档、豪华；要 有足够的试车空间；交通要方便，离市中心开车行程不超过1 小时。（协信·阿卡迪亚） 宣传：前期预热的形式和噱头（奥迪邀您共登城市之颠----利用去布 展的车辆让一小部分人一起开着奥迪A4 S系列到阿卡迪亚） 分量：除了活动上面的出彩还要有重量级的人物出现，给人震撼。 人流动线：天气、环境对动线的影响。（见路线图） 参与活动的人流量：怎么控制、数量多少？ 活动要素 【活动名称】江山之上，车舞飞扬 【活动主题】时·空·激·情 【活动时间】8月25日下午15点----18点30分 【活动地点】协信·阿卡迪亚 【组织架构】 主办：略 赞助商：德奥4S店、协信集团、阿卡迪亚 承办单位：重庆乔拿亨瑞文化传媒有限公司 协办单位：重庆商报、重庆晨报、渝报、人居周报 网络媒体支持：重庆大渝网 特别鸣谢：商社汽贸 活动一览表 负责人：待定 执行组：待定 1、开场 2、激情热舞秀 3、驾驶体验 4、奥迪疯狂收藏家展览 5、奥迪历史展 6、车模走秀 7、推介会 8、茶歇（全程） 时间：待定 活动形式与内容 名称：江山之上，车舞飞扬 1、组织机构 演艺部： 责 任——严格按照本次招商庆典活动的要求提供设备、演出人员，保质保时完成活动，积极配合XXX公司的活动安排，保证演出人员按时到位，作好现场设备的维护保障工作，负责现场节目调度。 执行总监1人 演义助理2人 表演人数30人 化妆造型师2人 音控1人 舞美部： 责 任——现场布置物料的设置，舞台定位搭建，背景画面设计制作，音响设备的安置及调试。 设计总监1人 设计师1人 执行工程助理：2人 活动部： 责 任——负责协调并保证活动正常进行或应急之需。 必须在活动前1个小时完成自行负责的相关广宣品现场布置，包括样板房及会