中国工商银行形象推广的策略.pdfVIP

中国工商银行形象推广策略 中国工商银行形象推广策略 1 国工商银行企业形象推广目的 国工商银行企业形象推广目的 A、塑造 国工商银行的新形象，让消费者 认同工行是一家权威的与国际同步的现代化 商业银行。 知度构 象行 度与建 “ 。理立 较具 财 深广 权中 产泛 威国 品知 的工 认名 形商 银 B、通过 国工商银行的形象整合强化企业 通过 国工商银行的形象整合强化企业 形象管理，有力支持各子品牌的营销创造、 形象管理，有力支持各子品牌的营销 拉动目标消费者金融消费需求，使借助金融 手段来理财成为消费趋势。 2 品牌形象与产品形象之间的关系 品牌形象与产品形象之间的关系 企业品牌形象 项目 名称 企业 中国工商银行 企业形象定位 现代理财权威，最权威的现代商业银行 企业品牌核心价值 为消费者提供最权威的、现代的、可令财富升值的保障，推动中国银 行业商业化运作发展 只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能 建立 统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立 国工商银行企业形象与相关品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务。 产品品牌形象 项目 名称 产品 信贷业务服务、eBANK服务 （网络银行）、电话银行服务、银行卡服务。 产品形象定位 能够令财富升值的金融产品 产品品牌核心价值 提供现代的、权威的金融服务，能够令消费群财富不断升值。 3 国工商银行企业形象推广策略 国工商银行企业形象推广策略 以优势的企业形 以优势的企业形 象帮助产品的推 中国工商银行产品形象 象帮助产品的推 中国工商银行产品形象 广与传讯 广与传讯 工行企业品牌形象管理体系 工行企业品牌形象管理体系 中国工商银行企业形象 中国工商银行企业形象 以强势具竞争力的 以强势具竞争力的