DemandMedia网络民工打造的内容农场.docxVIP

Deman?d Media?：网络民工打造的内容农场进入eHo?w的主页，你会发现各?式各样的文?章： “怎样让你的?母亲过个特?别的母亲节?？”，“怎样做草莓?沙拉？”，甚至“怎样向朋友?借钱？”。从穿着、美食，到就医、理财，没有它不知?道，就怕你想不?到。套用当下一?句很流行广?告词就是：eHow，啥都有。eHow是?美国颇有影?响力的一家?”how-to”网站，拥有约69?00万独立?用户。它致力于提?供用户想要?的内容，为用户解决?各种问题。其实，eHow只?是Dema?nd Media?旗下主要网?站之一，像eHow?这样的网站?，Deman?d Media?共有65家?。它们作为D?emand? Media?这个大型的?“内容农场”中的一部分?，源源不断地?向用户提供?他们想要的?内容。Deman?dMedi?a于200?6年，由Mysp?ace前主?席Rich?ard Rosen?blatt?和私募投资?人Shaw?n Colo联?合创立。以“做用户想要?的内容”为宗旨的D?emand? Media?，创立之初就?备受瞩目。短短几年间?发展迅速。并于201?1年1月2?6日登陆纽?交所，以17美元?的发行价，发行890?万股票，融资1.513亿美?元。Deman?d Media?在提交的S?-1文件中称?，截止201?0年12月?30日，Deman?d Media?旗下网站独?立访问量累?计1.05亿，网页浏览量?超过6.79亿。Deman?d Media?拥有约13?000名“内容民工”，即自由撰稿?者，这些“民工”平均每天生?产5700?条文本或视?频内容，Deman?d Media?在comS?core的?美国网站排?名中位于前?20。截止201?1年5月1?6日，Deman?d Media?总市值达1?3.3亿美元。“内容农场”是神马？对于“内容农场”，维基百科给?出的定义是?：一家公司雇?佣大量的自?由撰稿人创?造出大量的?文章，这些文章通?过迎合搜索?引擎大量收?录的算法需?求，然后通过获?取好的排名?获得大量的?用户流量，再通过网站?上面的广告?来创收。“内容农场”的兴起绝非?偶然，是同媒体行?业的深刻变?革和发展密?切相关的。网络的快速?发展和社交?网络的兴起?，用户由传统?媒体时代的?被动接受变?为主动找寻?内容；社交媒体和?其他内容发?布工具的广?泛应用降低?了发布内容?的门槛，使得大量的?个人能够在?网络上创作?和发布内容?。但这些个人?在内容生产?规模和盈利?方面均受到?限制；同时，媒体公司及?门户网站的?内容主要针?对特定的新?闻事件，“存活”时间短，且内容制造?成本高，依靠广告盈?利难度大。Deman?dMedi?a在这样的?行业趋势下?应运而生，为上述一系?列的新问题?提供了解决?的途径，它集合数量?庞大的内容?生产“民工”，通过专有算?法，收集和发布?读者需要的?话题，由作者领取?并撰写，Deman?d Media?支付稿酬，然后通过社?交软件，将内容在其?用户网络上?进行“病毒式”地传播，再从访问者?带来的广告?点击中获得?收益。平台为核心?，民工是主力?在Dema?nd Media?这片“内容农场”上，内容发布渠?道，平台，以及“内容民工”，消费者和广?告商构成了?其赖以生存?的生态系统?。一广阔的内容?发布渠道Deman?dMedi?a的用户网?络由其自有?的网站和客?户网站两部?分组成：（1）自有网站包括Dem?and Media?所拥有的及?被管理的网?站。除了Cra?, Trail?,Golfl?等6?5家网站，Deman?d Media?同时还拥有?50000?家尚未开发?的网站。（2）客户网站同Dema?nd Media?有合作关系?的客户网站?超过375?家，其中包括Y?ouTub?e，华盛顿邮报?，SKY，ESPN，USA TODAY?在内的内容?发布商，以及像百思?买，WHOLE? FOOD 和西南航空?这样的品牌?公司。二功能强大的?平台：Deman?dMedi?a的生态系?统的核心是?由内容，社交媒体和?货币化服务?构成的平台?。（1）内容Deman?dMedi?a结合自动?算法，第三方及自?有数据，并辅助以编?辑力量，找出搜索结?果页面中，用户最想要?的，广告收费最?高，且生产成本?较低的关键?词，然后供自由?撰稿人选择?和创作。然后将生产?出来的内容?放在较好的?域名中，并利用搜索?引擎优化技?术突出这些?内容。这样用户在?搜索内容时?，就会很容易?发现Dem?and Media?的内容。（2）社交媒体Deman?dMedi?a向自有网?站和客户网?站提供社交?媒体工具，如Pluc?k, 这些工具能?为用户提供?个性化的功?能，如用户资料?，评论，日志