中国彩妆行业投资分析及深度研咨询报告.doc

2009-2012年中国彩妆行业投资分析及深度研究咨询报告 【关 键 字】：彩妆 化妆品 彩妆行业发展现状 企业研究 竞争格局 投资咨询报告 【报告描述】： 中国化妆品市场经过30年的发展，逐步走向成熟。但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平，平均年增长幅度保持在13-15%之间。分析化妆品市场各个分支，可以看出推动市场发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水、牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的火车头。彩妆不仅速度远远高于行业整体平均数据，而且一个保持一个持续上升的理想曲线。中国彩妆行业，真正形成通常意义上的市场，仅仅只有12年的时间，但这12年，是中国社会经济发展的黄金时期。GDP增长年均保持9%，国民经济的快速发展，使消费者的消费能力得到了大幅度的提升，同时，大批“80后”的年轻人获得了经济独立，他们的消费意识比前辈更加前卫而且大胆，这是彩妆市场蓬勃发展的消费能力基础。但是国内彩妆市场还尚未完全开发。目前，外资品牌主要占据和开发的是高端彩妆产品，而对中低端市场，外资品牌鲜有涉猎。但这块市场的容量大，无形中给国内彩妆企业发展大众品牌提供了良好的发展机遇。同时，中国市场幅员广阔，不同地域消费者的消费特征也不尽相同，不同年龄、职业、收入的消费者也存在明显差异，这又给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。彩妆品牌将进一步丰富，市场表现也呈现多品牌格局。 爱美之心人皆有之。彩妆其实质就是一种时尚，是一种满足人对美的欲望的满足。对于彩妆企业来说，所研发的彩妆产品必须紧跟国际时尚潮流。随着国际时尚潮流速度的加快，彩妆产品的研发速度也必须紧紧相随。从国内彩妆企业所走的渠道来看，目前大部分彩妆都是走专柜和日化精品店等渠道模式，虽然说这两种模式所产生的业绩不错，但是也有不尽人意的地方。一级市场几乎都是被外资品牌所垄断，而二、三线市场尚有发展空间。目前国内彩妆企业看到了这样的发展趋势，并纷纷推出了自己的彩妆产品，走农村包围城市的路线。而二、三级市场正是国内彩妆企业能够收获的市场。2008年底金融危机处于最严重的时期，彩妆市场不仅没有受到冲击，而且在专营店渠道销售的国产彩妆数量仍在增加。2009年，在金融危机之后的市场信心恢复期，彩妆给终端零售网点带来了全新的利润点和提升形象的筹码，彩妆品牌也因此进入了高速发展期。但是，彩妆品牌应该如何坚持专业定位，如何解决在销售过程中出现的矛盾，仍需进行一段时期的摸索和调整。 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、《中国化妆品》、化妆品行业信息网等国内外相关报刊杂志的基础信息以及化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料和基础数据，主要分析了全球彩妆市场现状、我国彩妆市场状况、彩妆相关市场发展状况、彩妆进出口市场状况、市场竞争格局、市场营销策略、彩妆领域领先企业和竞争策略等，最后总结出未来彩妆市场的发展趋势，用数字说话，图文并茂。是彩妆生产企业、渠道商、科研机构、零售企业等单位准确了解目前彩妆行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。 目 录 第一部分 当前经济形势 第一章 金融危机对全球经济、政策影响分析 1 第一节 金融危机对全球经济的影响 1 一、金融危机对各国实体经济的影响 1 二、国际金融危机发展趋势及其国际影响 3 第二节 金融危机对全球经济走势的影响 9 一、金融危机对全球经济走势的影响 9 二、金融危机对美国经济走势的影响 11 三、金融危机对欧洲经济走势的影响 12 四、金融危机对澳洲经济走势的影响 12 五、金融危机对中国经济走势的影响 13 六、全球政策对各国经济的影响分析 13 第三节 各经济体应对金融危机的措施 14 一、北美应对金融危机的措施 14 二、欧盟应对金融危机的措施 19 三、亚洲应对金融危机的措施 23 四、拉美应对金融危机的措施 24 第四节 金融危机对中国的影响及其造成的损失 26 一、中美的经贸关系状况分析 27 二、金融危机对中国经济的影响和损失 30 第五节 金融危机对我国实体经济的影响及应对策略 36 一、金融危机对我国实体经济的影响 36 二、我国实体经济应对经济危机的策略分析 37 第六节 中国走出国际金融危机影响的独特优势和条件 38 一、我国受金融危机影响与其他国家的对比 39 二、我国政府的应变能力和应对举措的力度 39 三、我国受虚拟经济直接影响情况分析 39 四、我国有一个相对完整的内循环市场 40 五、经济结构调整、梯度性产业转移空间大 41 六、经济发展的整体优势没有改变 42 七、微观主体适应调整变化的能力 42 八、2009年中国经济发展优势与国际地