中国抽油机市场分析报告.doc

中国抽油烟机市场分析报告 美的获整体市场品牌排名冠军 ??? 一、市场概述与观点摘要??? 在居民收入水平提高、城镇化进程加快等因素影响下，中国厨卫小家电市场规模在过去五年来一直保持高速增长。据国内市场研究公司中怡康数据显示，2010年，中国厨卫小家电市场零售额已经超过1700亿元。在市场规模迅速扩大的同时，家电市场的增长点也在由单一的规模扩大向技术创新转移，产品高端化趋势逐渐明显，市场格局也将随之发生变化。??? 抽油烟机市场是厨卫小家电市场的一个重要细分领域。在市场规模迅速扩大、技术升级速度加快的大背景下，中国抽油烟机市场格局将出现哪些变化？互联网消费调研中心ZDC通过对1月市场用户关注情况进行调查，推出《2011年1月中国抽油烟机市场分析报告》(简版)。??? 报告摘要：??? ●2011年1月，美的是中国抽油烟机市场最受用户关注的品牌；老板、方太分别位居第二、第三；??? ●中式抽油烟机市场上，美的、樱花关注比例分别为19.3%、18.2%，领先优势明显；老板是欧式抽油烟机市场关注度最高的品牌，关注比例超过两成；??? ●最受用户关注的十款产品中，侧吸式产品占六款，其中方太CXW-189-JX05获冠军；产品高端化趋势较明显；??? ●不同类型产品中，欧式抽油烟机关注比例最高，为41.1%，侧吸式、中式产品关注比例分别为29.2%、21.1%；??? ●售价在1001-2000元之间的产品关注比例最高，为33.1%；欧式抽油烟机各价格段产品关注份额较均衡；??? ●侧吸式产品中，2001-3000元价位机型数量占比最高，但关注比例仅13.0%。??? 二、品牌关注分析??? (一) 整体市场品牌关注格局??? 美的蝉联冠军??? 2011年1月，美的再次成为中国抽油油烟机市场最受用户关注的品牌，关注比例为19.9%，较去年12月上升1.1%。目前美的在中式、欧式等细分市场均有较强实力，其推出的侧吸式产品美的DJ02A也得到众多用户认可，跻身产品关注排行榜前列。老板、方太分别位居第二、第三，关注比例均在10%以上。??? 樱花排名上升万和、华帝分别获得9.0%、7.0%的关注比例，入围前五强。在中式抽油烟机领域有较强影响力的樱花关注比例为6.1%，排名由第七升至第六。榜单中唯一一个国外品牌西门子位居第八，关注比例为3.7%，与去年12月持平。 (图) 2011年1月中国抽油烟机市场品牌关注排名 (图) 2011年1月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布 老板领跑欧式抽油烟机市场 ??? (二) 细分市场品牌关注格局??? 1、中式抽油烟机品牌关注格局??? 美的、樱花分获冠亚军??? 1月中式抽油烟机市场上，美的、樱花分别以19.3%、18.2%的关注比例位居第一、第二，与其他品牌相比优势较明显。上述两家品牌产品数量接近，其中美的以1000元及以下价位产品为布局重点，而樱花产品价格结构相对较均衡，1000元及以下、1001-2000元价位产品数量差别不明显。??? 老板领跑第二阵营??? 老板关注比例也在10%以上，位居第三。国外品牌西门子关注比例由2.8%上涨至3.4%，排名升至第九。整体上看，位居前两名的美的、樱花在吸引用户关注方面优势较明显，其他品牌关注比例呈明显阶梯状分布格局，随排名下降逐渐降低。 (图) 2011年1月中国中式抽油烟机市场品牌关注排名 (图) 2011年1月中国中式抽油烟机市场品牌关注比例分布 ??? 2、欧式抽油烟机品牌关注格局??? 老板冠军地位稳固??? 2011年1月，中国欧式抽油烟机市场上，老板凭借22.7%的关注比例毫无疑问地坐上品牌关注排行榜头把交椅。凭借“双劲芯”、“免拆洗A++”等技术，老板得到众多用户的关注和肯定。随着上市成功和融资能力增强，老板在优化产品结构、市场分布方面的步伐也将进一步加快。??? 美的、方太入围前三甲??? 在产品数量方面占据一定优势的美的位居第二，关注比例为14.2%。方太获得10.0%的关注比例，位居第三。目前方太在售欧式抽油烟机也超过20款，且以高端产品为布局重点，绝大多数机型售价在3000元以上。??? 万和、海尔排名上升位居榜单后五名的品牌分别为万和、海尔、帅康、樱花、万家乐，与去年12月相同。其中万和、海尔关注比例分别上涨0.4%、1.1%，排名分别升至第六、第七。 (图) 2011年1月中国欧式抽油烟机市场品牌关注排名 (图) 2011年1月中国欧式抽油烟机市场品牌关注比例分布 六款侧吸式产品上榜 ??? 三、产品关注分析??? 侧吸式产品包揽前三甲??? 1月中国抽油烟机市场上，位居产品关注排行榜前十名的产品中，侧吸