倒车雷达市调研报告.doc

无线倒车雷达系统市场调研报告 委托单位：浙江通福科技有限公司 调研机构： ： 倒车雷达市场调研报告 一、调查目的： 了解杭州市汽车倒车雷达市场现状及顾客消费特点，为通福科技有限公司推出的无线倒车雷达推广可行性提供参考。 调查项目 杭州汽车倒车雷达市场上的品牌，数量。 了解杭州汽车倒车雷达市场各个品牌的价格及与商家合作的方式，销售渠道。 汽车用户对倒车雷达的消费行为，消费心理，购买价格特点。 无线倒车雷达市场推广的可行性。 三、调查方式：访谈调查和问卷调查及文案调研 四、调查区域：杭州市区 五、调查日期：4月20日到4月29日 六、调查对象：汽车美容装潢服务企业、汽车生产企业、汽车4S店、传统的汽车经销企业、使用者和潜在购买者、汽车配件专业市场经营户。 调查结果：1、访谈问卷数：63份 2、倒车雷达市场问卷调查数：200份 一、调查的基本情况 （一）渠道访谈调查的基本情况： 在目标对象内访谈调查数量分别为： 对象 样本 倒车雷达样本数 比例 4S店 12 9 75% 传统汽车营销店 6 6 100% 直属营销汽车机构（生产企业） 6 4 66% 汽配市场经营户 20 20 100% 汽车美容装潢服务企业 24 24 100% 在此次访谈调查中： 1．4S店、直属营销汽车机构（生产企业）主要是以艮山路、石祥路、沈半路、 绍兴路为主。分别进行了抽样访谈； 2．传统汽车营销店以在艮山路为主的销售企业的装潢部门，进行访谈。 3．汽配市场经营户以浙江汽配市场、德胜汽配市场、城东汽配市场为主，对销售倒车雷达的汽配经营户，进行访谈。 4．汽车美容装潢服务企业以市中心地带（如机场路、艮山路、及汽配城附近）为主，对汽车美容装潢的经营者，进行访谈。 （二）街头拦截访问和定点访问的形式，对使用者和潜在使用者进行问卷调查。 区域 样本数（人） 倒车雷达使用者（人） 比例 无线倒车雷达潜在顾客（人） 比例 备注 城西 70 武林门 50 庆春路 50 大学校区 30 总计 200 116 150 二、倒车雷达的行业现状分析 （一）倒车雷达产品技术发展情况 汽车电子产品生产是信息产业与汽车制造业融合后新成的新兴产业汽车电子产品主要包括发动机电子、底盘电子、车身电子和汽车通讯和娱乐系统等四大类，像人们比较熟悉车载GPS导航系统、防盗系统、安全气囊、车载电话、电视及中控锁等等。几乎所有的电子信息产品都可以应用于汽车整车，汽车领域70%的技术革新来自汽车电子产品。倒车雷达(俗称探头)、控制器和显示器(或蜂鸣器)等部分组成。系统采用超声波测距原理，在控倒车雷达提示方式可分为液晶、语言和声音提示；接收方式无线传输和有线传输两种。在安装对汽车内饰结构改动意识创新观念创新 第三代数码波段显示 可以显示车后障碍物离车体的距离。如果是物体，在1.8米开始显示；如果是人，在0.9米左右的距离开始显示。 0.8米以上；黄色代表警告距离，表示离障碍物的距离只有0.6~0.8米；红色代表危险距离，表示离障碍物只有不到0.6米的距离，你必须停止倒车。 第四代液晶荧屏显示 这一代产品有一个质的飞跃，特别是荧屏显示开始出现动态显示系统。不用挂倒档，只要发动汽车，显示器上就会出现汽车图案以及车辆周围障碍物的距离。 动态显示，色彩清晰漂亮，外表美观，可以直接粘贴在仪表盘上，安装很方便，目前已逐渐成为新购中高档车安装使用的主流产品。不过目前国产的液晶显示器外观虽精巧，但灵敏度较高，抗干扰能力不强，所以误报也较多。 第五代魔幻镜倒车雷达 结合了前几代产品的优点，采用了最新仿生超声雷达技术，配以高速电脑控制，可全天候准确地测知2米以内的障碍物，并以不同等级的声音提示和直观的显示提醒驾驶员。 第六代可视雷达（简称TFT）： 第六代产品除了具备第五代产品的所有功能之外，还整合了高档轿车具备的影音系统，可以在显示器上观看DVD影像。 （二）我国倒车雷达的行业现状特点 随着我国汽车产业的高速发展，尤其是近两三年我国开始进入私家车时代，汽车电子产汽车电子产品的高利润和市场广阔性商家关注，音响和防盗器就是明证，近年来，倒车雷达成了商家的电子新爱，众多生产防盗器的厂家纷纷涉足倒车雷达，可以这么说，几乎生产防盗器的厂家都在生产倒车雷达市场上经销的倒车雷达品牌多达几十种，有固地、铁将军伊莱、全安、佐敦、视宝等，基本上国产品牌占90%，而进口产品较少。处在汽车用品大行业环境的繁荣下倒车雷达渐渐形成一个较大的行业，呈现出一派激烈竞争的态