总监级思考!视觉设计该怎样赋予产品个性？.pdfVIP

总监级的思考 ！视觉设计该如何赋予产品个性 ？ 最近经常被问到“设计如何赋予产品性格” ，“如何通 分析确定哪种视觉风格更合适”等问题。遇到这 些问题我很高兴 ，因为这说明越来越多的人开始重视更高层次的设计问题 ，而不是局限于设计技巧 、审美等表层问题。 恰巧 去的半年 ，我也在研究品牌设计相关的方法。一是因为发现行业对品牌设计的研究有了长足 的进展 ，但设计结果却没有太大的改善 （行业内有个怪象 ： 会使用方法论的设计师作品质量不见 得好 ；设计质量好的又不见得会正确使用方法论。很多设计师因此排斥方法论 ）；二是因为我们在 做的是B端的产品 ，这方面的 设计研究基本上是空白。 从流行的设计风格到符合产品定位的设计风格 ，再到充满品牌个性的设计风格 ，我和设计师在这中 间经历了很多挫折。索性我们一直没有放弃 ，期间不断探索试错、沉淀方法 ，历经将近一年时间最 后终于找到了答案 （在传统方法上的突破和创新 ）。 在这里把总结的经验分享给大家 ，希望更多的设计师可以通 它塑造出符合产品定位且充满品牌个 性的设计 ，为企业的品牌建设添砖加瓦。 △ 品牌设计推导 程 目前来看 ，即使是在BAT 这样的公司 ，有“个性”、“出彩”的设计也并不多见。问题出在哪里 ，对照 上图 ，我认为“投石问路”、“个性关键词提炼”、“设计主题设定”是关键 ，而这几点是目前行业欠缺的 。 一、制作竞品图谱 这个 程有点类似竞品分析 ，寻找同行业 （产品经理推荐、网上查找 ）产品 ，从中挑选设计质量较 好的 ，把页面存成图片 ，把logo分类整理等。在这个 程中我们自己也会对网站进行一些分析。 二、探访品牌感觉 做到“知彼”还不够 ，还要“知己”。很多设计师都有这样的烦恼 ，辛辛苦苦做出来的设计稿 ，在领导眼 里却是各种问题 ，甚至要推翻重来。除了视觉表现能力外 ，大部分的情况是因为对产品的理解和认 知与他人不一致造成的。怎样既能充分了解对方高屋建瓴的产品理念 ，又能避免被对方不专业的设 计意见牵着走呢 ？这里我们使用一种“预访谈”的方式 （我们给这种方法起了个名字叫“投石问路” ）。 召集产品ow ner、产品leader等重要角色 ，拿出之前准备好的竞品图谱 ，询问五个问题 ： 1. 您觉得目前的网站界面有哪些问题 ？期望本次改版达到什么效果 ？（从0到1的产品可跳 这个 问题 ）； 2. 请整体评价竞品logo/界面 ，有没有哪些点符合咱们产品的气质 ？ 3. 您认为咱们的产品应该体现出什么感觉/气质 ？ 4 . 如果把咱们的产品比作一个人 ，他应该是什么样的人 ？ 5. 哪些logo/网站整体最贴近咱们产品的感觉 ，为什么 ？ △ “投石问路”法 这样既能深刻理解产品定位、气质 ，又能了解到使用什么设计形式最贴近这种气质 ，还能知晓最终 的设计拍板者对各种设计形式的看法 ，避免设计师做很多无用功 ，同时还能在正确的方向上充分 发挥。“投石问路”的方法在我们的设计 程中起到了至关重要的作用。 三、“个性”关键词提炼 目前我们已经做到”知己知彼“ ，相当于掌握了丰富、正确的原料 ，接下来就要进行加工创作了。 关键词提炼的方法相信大家都不会陌生 ，我们之前也使用了这种方法 ，但是效果并不理想。因为我 们最后设计出了“正确”但不“出彩”、缺乏“个性”的产 品。以前我们做 一个保健品类的项目 ，通 情 绪板的方法提炼出了关键词”自然、健康、可靠“ ，最后设计出了毫无惊喜感的界面 ，还被人质疑抄 袭了一个三流健 康类网站 （确实很相像 ，我们看完都惊呆了 ）。设计师也对这种方法颇有微词 ，认 为效果不好 （不用情绪板的方法也能想到这些词 ，也知道该用绿色 ）还在一定程度 上限制了发挥。 问题出在哪里呢 ？是对设计的认知出现了问题 ：设计不仅包含对产品理性客观的理解 ，对产品感性 主观的认知 ，更要有对产品个性塑造的升华。而之前错就错 在仅通 理性或感性的方式来推导关 键词 ，却缺少了重要的艺术加工的 程 ，结果自然就不会有惊喜。我们都知道艺术创作是”源于生活 ，高于生活“ ，品牌设计也 是一样 ，它源于对产品的理解 ，同时又高于这种理解。如果我们只是按照 普通的方式去提炼关键词 ，势必得到普通的设计。类似”潮、简单、科技、温馨、可靠”等 关键词 ， 是不是可以套用在无数产品上 ？那据此而设计的界面又怎么赋予产品独特的个性呢 ？那看似无懈可 击的推导 ，最后却又产出平庸的设计也就不足为奇了。