TCL国际电工品牌与创意（中）.pptVIP

那么，TCL国际电工应该是…… 知名成功品牌 竞品洞察 市场未来 消费者 自我洞察 行业竞品 启示 案例一：奇胜 品牌口号——设计糅合科技 形象联想——专业、舶来品 产品利益点——可随心所欲的搭配家居的多种选择 创意紧扣品牌策略——用不停变换澳洲风情演绎产品技术利益点 创意调性——鲜艳、跳跃、富于超越时空感、设计感强 消费者对奇胜印象：澳洲专业电工 案例二：西蒙 品牌口号——来自欧洲贵族的选择 形象联想——高档、安全、品质高 形象代言人——欧洲电工专家 产品利益点——经济、美观、安全、耐用、方便 创意调性——庄重、质感，以充满欧式的画面体现欧式风情 我们听听竞争其他对手在说些什么 松本 创造文明生活 松下 Ideas for life 飞雕 专注每一个细节 梅兰日兰 专业引领时尚 专业、体现洋品牌的优势 奇胜、西蒙等品牌形象明显都在着力打造自己专业电工的形象，并且画面质感，体现了洋品牌的优势，TCL国际电工的终端形象与它们相比，显然欠缺专业及品质感，李嘉欣形象运用的不到位导致TCL国际电工的专业形象模糊。 竞品的优势—— 竞品的品牌内涵均不是特别到位，出现了“专业” 等同质化的诉求 奇胜--强调来自澳洲的专业装置电器，以外来品质打动消费者 松下使用集团统一的广告语--强调创意、美好生活 西蒙--传达一种历史悠