家具行业市研究报告.doc

第一章 国际环境 1．1 全球家具市场现状 1.1.1 历年全球家具行业总体情况 1996年，50个主要家具生产国总产值为1880.5亿美元，其中410亿美元供出口，占22％。1993年家具出口的比例为17％，1997年比1993年增长5％。50 个主要家具生产国占有世界家具生产总值的90％。家具生产仍主要控制在发达国家，占世界15 ％人口的发达国家占有世界家具产值的75％。世界家具出口强国首推意大利，1996年意大利家具产值为188.5亿美元， 其中出口占本国生产总值的21％，占全球出口的10％。 1.1.2 全球家具行业增长速度 据调查，北美、西欧家具市场的年均增幅达4.8％，高于同期经济增长的速度。其中，美国的年均增幅达5.9％。除北美、西欧外，中东地区、拉美国家的家具市场也表现活跃，许多国家纷纷增加家具出口。 图表1 全球家具市场的年均增幅情况 国别 北美、西欧 美国 增长速度 4.8％ 5.9％ 数据来源：智灵数据库 综观世界家具市场，多样化、个性化、现代化和绿色化成为重要特色，并且产品更新加快，市场争夺加剧。在北美，比较畅销的家具既有表现乡村田园和古典风味的产品，也有表现当今高科技特征的所谓潮流化家具。在美国，怀古派消费者大有人在，他们钟情19世纪末和20世纪初的家具设计风格，因而具有欧洲皇家变化风格的家具颇受欢迎。与此同时，适合家庭影院、休闲娱乐配置的组合式家具也很好销。在用料上，木制、钢制、藤制、聚酯、混制等各具特色，在设计上尤其注重配合造型风格和迎合不同层次消费者的需要。与其它商品一样，近年来家具市场上的个性化消费倾向正在加剧。在德国科隆市举行的国际家具博览会上，以创新、艺术、梦幻、浪漫和多色彩为代表的充分体现个性化特色的新潮家具大受好评。另外，在表现个性化风格方面，近两年家具设计中的女性化特色开始成为一种趋势。造型温馨、柔和、细腻、华丽和高贵的女性化家具也很受欢迎。在世纪之交，家具业的发展必须刻上时代的烙印。在美国和西欧，一批体现现代化风格的家具已成为市场新宠。在美国，与在家办公配套的家具十分好销，这种家具大多为组合式，可满足用户在家使用电脑、上网、举行远距离电视会议等需要。另一种现代化家具是专门为年轻人设计的，可满足他们在家中进行文化娱乐和休闲活动。 1.1.3 全球软体家具总体情况分析 市场规模 目前，全球软体家具的年产值大约为300亿美元，其中约230亿美元的家具在生产国消费，其余20亿美元用于全球贸易。世界上约一半左右的软体家具由美国、意大利和中国生产。 图表2 全球软体家具的年产值 国别 全球 生产国消费 数值 300亿美元 230亿美元 数据来源：智灵数据库 在欧洲，软体家具生产国的排序依次为意大利、波兰和德国，以及英国、法国和西班牙。意大利出口的软体家具占全球的1/3市场份额，年出口额约20亿美元，维持这一水平已几年了。近几年以来，德国软体家具出口额大约4亿5亿美元，基本保持就变，而波兰的软体家具出口有明显增加。 图表3 美国、意大利和中国三国占软体家具市场份额 国别 美国、意大利和中国 其他 数值 50% 50% 数据来源：智灵数据库 图表4 欧洲软体家具生产国的排序 序号 国别 1 意大利 2 波兰 3 德国 4 英国 5 法国 6 和西班牙 数据来源：智灵数据库 1.1.4 消费与供应分析 按世界规模分，美国是重要的软体家具进口国，过去几年一直拉动家具消费，已达到20亿美元/a的进口水平。意大利是美国软体家具的最大供应国（或地区），其余依次为中国、加拿大、墨西哥、中国台湾省和马来西亚。 在欧洲，软体家具的最大进口国是德国，其余依次是英国、法国和瑞士。2002年德国软件家具进口额达10亿美元。英国市场进一步开放，近5年进口额翻1番，而德国软体家具进口额一直稳定。由于中国、波兰、墨西哥、巴西、马来西亚和罗马尼亚等国家具生产厂投产的结果，欧洲家具人士认为，目前生产规模过剩，对生产商施加更大的竞争力，迫使他们进一步降低售价。? 图表5 美国软体家具的供应国排序 序号 国别 1 意大利 2 中国 3 加拿大 4 墨西哥 5 中国台湾省 6 马来西亚 数据来源：智灵数据库 图表6 欧洲软体家具的最大进口国 序号 国别 1 德国 2 英国 3 法国 4 瑞士 数据来源：智灵数据库 1．2　主要国家家具行业和市场 1.2.1 意大利市场 1.2.1 .1 企业规模 目前，意大利家具业有3.5万家企业，大部分属于中小型企业，其中，出口贸易企业1.6万家，家具总产量的46%用于出口。 图表7 意大利占全球软体家具市场份额 类别 全国企业 出口贸易企业 数值 3.5万家 1.6万家 数据来源：智灵数据库 图表8