平果亚洲铝业公司云南市营销策划方案.doc

平果亚洲铝业公司云南市场营销策划方案 摘要：本文主旨在于对平果亚洲铝业公司的外部环境、内部因素进行分析，对公司以“金平果”牌工业和建筑型铝材进驻云南市场给出营销策划方案。文中运用包括PEST、波特五力模型、公司价值链、SWOT分析等工具，分析论述了公司面临的现实情况，存在的优劣势，并针对公司“金平果”牌工业和建筑型铝材进驻云南市场的选择与定位、营销策划等问题提出解决方法，针对公司在新市场发展的给出建议——塑造品牌，以及相关发展策略。 关键词：平果亚洲 分析 云南市场 营销策划 品牌塑造 Abstract: Purpose of this article?lies in analysis of the?Pingguo?Asia Aluminums?external en-vironment,?internal?factors. Through this ,the?company’s Gold Apple, a brand of aluminum indust-rial?and construction?material which entered Yunnan market?recently, will be discussed and get?Yunnan?Marketing Plan. The article use several analytical methods include?PEST,?Porters five forces? model, the?companys value chain, SWOT analysis?and other?tools. Analyzed and discussed the company?faces ?the reality of?the situation, the advantages and disadvantages,?and advice for? the Gold Apple brand in?Yunnan market, including the market selections and?positioning,?marketing planning and other issues?to work out solutions ?as “to shape?the brand and strategies of development” in the?development of?new markets. 目录 本案纲要…………………………………………………………………………………………5 一、平果亚洲铝业现状…………………………………………………………………………6 二、环境分析……………………………………………………………………………………7 1、PEST环境对公司的影响……………………………………………………………………7 2、产业环境分析………………………………………………………………………………8 3、波特五力模型………………………………………………………………………………9 三、公司内部分析……………………………………………………………………………10 1、 价值链分析………………………………………………………………………………10 2、SWOT分析…………………………………………………………………………………11 四、市场选择与定位…………………………………………………………………………12 1、云南市场发展前景…………………………………………………………………………12 五、营销战略与目标……………………………………………………………………………14 1、塑造值得信赖的品牌………………………………………………………………………14 2、品牌定位……………………………………………………………………………………15 六、营销策略……………………………………………………………………………………15 1、塑造品牌“金平果”……………………………………………………………………………15 2、进入云南市场策略………………………………………………………………………………15 七、组织与实施计划………………………………………………………………………………16 1、营销调研…………………………………………………………………………………………16 2、建立营销体系……………………………………………………………………………………16 3、营销手段的创新………………………………………………………………………………16 八、费用预算………………………………………………………………………………………16 平果亚洲铝业公司云南