广州名商天地皮具材料龙头市场开活动整合.doc

缔造龙头的平台 全球采购商共享 名商天地皮具材料龙头市场开业活动整合营销推广方案 广州三憬划置业咨询有限公司 **年4月8日 一 活动整合策略 营销推广及开业活动的目的 用隆重盛大的开业庆典为名商天地皮具材料龙头市场在行业内制造轰动效应，以极大限度的提高龙头市场在行业内的知名度，通过一系列的开业活动，在行业内制造影响，引起行业对本项目的关注，确保龙头市场开业三个月旺场目标。 516开业活动的组合 开业核心活动： 名商天地开业庆典暨名商天地开业活动 开业旺场手段： 开通“名商天地采购商接送车”、设置“名商天地——狮岭直通车”落客点 开业3个月内，采购商在名商餐厅免费就餐 “采购赚积分 积分抽宝马”活动 采购商免费停车卡赠送活动 持续旺场措施： 名商天地皮具设计师系列比赛活动 琳琅沛丽2010年皮具时尚流行趋势发布会暨**名商天地皮具材料采购节 名商天地设计师会所启用仪式暨名商天地皮具设计师俱乐部成立仪式 二 各项活动的具体内容 一 核心活动：名商天地开业庆典暨名商天地开业活动 活动主题： 缔造龙头的平台 全球采购商共享 名商天地皮具材料龙头市场5月16日盛大开业 活动目的： 以开业庆典向行业宣告，龙头市场正式开业，吸引行业采购商关注并通过鼓励措施吸引采购商前来采购，为项目旺场 提供保障，坚定经营商家在龙头市场持续经营的信心； 开业庆典嘉宾邀请： 政府领导：广州市、越秀区等政府领导 行业协会领导：中国皮革协会、广东省皮革协会、广东省皮具行业协会、广州市皮具皮革行业商会；浙江省皮革行业协会、温州皮革协会、温州合成革商会、山东省皮革行业协会、成都市皮革工业协会、辛集市皮革协会、东莞市皮革行业国际商会、江门市箱包皮具业商会等各地行业商、协会领导。 开发商领导；（待定） 媒体单位：广州日报、南方都市报、羊城晚报、广东卫视、广东皮革、中国皮革、北京皮革、中外鞋讯； 已进驻的行业商家；（待定） 开业庆典活动流程安排： 1、会场布置、工作人员就位 （时间：上午8点） 内容： 接待人员最后检查接待环境，确认签到本、签到笔、小礼品等物品齐备； 现场布置人员检查各种道具情况； 主持人、礼仪小姐、演员进场，熟悉场地、熟悉音响设备； 安全保卫人员放置车辆导流标志牌，指引嘉宾车辆停放，维持好交通秩序； 舞龙舞狮队就位 2、安排车辆接嘉宾前往庆典现场 （时间：上午8点10分） 内容： 由名商天地提供10台中巴车【羊城中巴(22正座6加座)羊城中巴(22正座6加座)羊城中巴(22正座6加座)羊城中巴(22正座6加座)】 可争取利用现有的“中港皮具城-狮岭”的线路，将起点改设为“名商天地”，设置“名商天地——狮岭直通车”停车位以及上落客点，在直通车内摆放项目宣传资料,并投放“座位靠背广告”以及“车身广告”； 活动筹备： 5月1日前由名商天地出资提供2台中巴车【羊城中巴(22正座6加座)配驾驶员包油费3800公里/月13,000元/台每月，3台共39，000元 手机短信费用：约**元（按0.1元/条，每次发10000条，共发2次计算） 现场宣传物料费用：15,000元 不可预见费用：5,000元 总费用：61，000元 开业旺场手段之二：开业3个月内，采购商在名商餐厅免费就餐 目的：通过赠送就餐券提供免费午餐，吸引更多的采购商前来采购； 时间：开业三个月内，即5月16日至8月16日； 措施： 1 在大堂服务台设置餐券兑换点； 2 为商家提供“采购章”和“咨询章”； 3 采购商家可凭采购商名片及商家盖章在大堂服务台换取名商餐厅午餐券； 4 免费午餐券每张限一人使用一次，当次有效； 活动宣传推广： 名商天地自身网站； 手机短信； （短信内容：“免费的午餐—同庆龙头时代，尊享免费午餐！来名商天地采购，开业三个月内赠送免费午餐。） 现场宣传物料（用餐券等）； 费用预算： 午餐材料及相关费用630,000元 “采购章”制作费用：40000元（按每个章制作费40元，共计1000个算） “咨询章”制作费用：40000元（按每个章制作费40元，共计1000个算） 手机短信费用：约**元（按0.1元/条，每次发10000条，共发2次计算） 现场宣传物料费用（餐券10000份）：1,000元 不可预见费用：5,000元 总费用：718，000元 开业旺场手段之三：采购商免费停车卡赠送活动 目的：向行业宣告名商天地皮具材料龙头市场盛大开业，在邀请函中附赠名商天地停车卡，采购商凭该卡可享受在名商餐厅免费用餐、免费停车，吸引更多的采购商前来采购； 时间：开业前，即4月16日至5月16日； 措施： 开业前向经营商家及采购商客户派发 于开业前完成开业庆典邀请函制作，分发于经营商户手中，由