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浅议城市营销 摘 要 全球化使世界各城市之间的竞争日趋激烈，城市营销的重要性愈益凸现。城市营销在整合城市资源、提高城市知名度和美誉度等方面已经显示出不可替代的特有作用。我国的城市营销在实践上取得了一定的成绩，但总体上仍处于相对落后的状态，迫切需要实践和理论上的创新。城市营销者应在进行营销环境、优势劣势和目标市场分析的基础上，实施以产品、定价、促销为核心的组合营销策略。 关键词 城市营销 营销城市 营销策略 城市消费者 城市定位 Discussion on the city marketing Abstract Globalization of the world between the city is becoming more competitive, city highlights the increasing importance of marketing. Integrated marketing city at city resources, city improve visibility and reputation, etc. has shown the unique role irreplaceable. Chinas city marketing in practice to obtain a certain score, but overall still in the relatively backward status, there is an urgent need to practice and theoretical innovation. Marketers should be in city marketing environment, the advantages and disadvantages of the basic objectives of market analysis on the implementation of product, pricing, promotion portfolio as the core marketing strategy. Key words City marketing；City marketing；Marketing Strategy；Urban consumers； City location 21世纪是城市的世纪。全球化使城市之间在区域，国家乃至世界范围内的竞争愈演愈烈。城市营销作为提高城市竞争力的重要手段，已引起了世界各国的普遍重视。我国作为发展中国家。必须树立强烈的机遇意识，加强城市营销理论的创新，并通过营销理论的应用，抓住难得的城市发展机遇，迅速提升我国的综合国力。 一、都市发展中城市营销的重要性 基本上，城市管理是一种比较庞大、复杂的管理体系，涵盖了许多构成元素，城市营销只是辅助它创造社会与经济最大价值的策略工具之一，还必须透过品牌化来包装城市、以及有效的整合营销传播活动来推广城市品牌，但在经济全球化的潮流下，城市为了吸引更多的企业、外资、居民和观光客，所面临的竞争压力也愈来愈大，为了解决竞争问题，城市管理必须导入企业管理的策略观与市场导向概念，因此，无可避免地，营销策略被纳入都市计划和观光旅游计划之中是必然的趋势，而营销策略的主要目标则是成功的引进观光客、投资者、企业、居民及促进当地社会的持续性发展。城市营销的基本结构涵盖了四块：设计城市所提供的服务及城市特性定义潜在购买者动机高效的产品销售渠道有效的形象促销。市场区隔的作用在于选择正确的目标市场，而普遍被接受的营销策略则是城市品牌化、地标型或旗舰型建筑及主办超大型国际性活动。为了完成这些目标，城市所采取的行动工具包括解析城市的优势与弱势、市场研究调查、促销政策、以及与当地相关叁与者的合作与互动。 营销过程必须在城市管理的框架下进行评估。特别是观光旅游这块领域，旅游目的地已普遍被认同为是一项产品，因而城市营销在观光旅游计划中已成为关键性的主流角色。 就城市行政管理而言，城市当局的角色尤其重要，无论是形象的推广，或是促销策略的设计，都必须将城市升级到进入国际决赛圈的水平。城市当局与本地叁与者之间的合作与互动亦不容忽视，现代都市的行政管理是一种整合叁与者的网络系统，每位叁与者和单位都有其独特的角色与任务营销策略必须符合城市的一些既定要求，换句话说，城市必须了解大环境的趋势变化和目标市场的需求、期望与行为，为未来的发展及重新改造设定可执行的城市远景，提出实现远景的行动计划，同时还得凝聚所有叁与者的共识，并在每一个环节和阶段监控进度与效果。城市营销是都市计划整合过程中的一个重要部份，透过精度设计的营销计划与有效地执行，能让城市的竞争力升级，跨上国际舞台与竞争