扬州天下组名推荐与释义.doc

【北辰·扬州天下】 一期组团名 ■一期四大组团的确认 “扬州天下”项目一期分为四种物业形态：别墅、排屋、花园洋房和多层住宅，中原将以此来作为一期项目的组团分隔与命名的对象。 ■一期组团名推荐（龙） 别墅类：龙渊庭 排屋类：龙翰轩 花园洋房：龙逸园 多层住宅：龙泽苑 组团命名是隶属于项目识别体系范畴的，它是一种传播识别工具，融合价值信息与项目形象定位，而作为“扬州天下”项目一期的组团名不仅需要达成识别的作用，而且需要辅助完成丰满“扬州天下”项目形象的作用。基于整合性的思考成果，我们推荐“龙”系组团命名。 ■一期组团名推荐论据 （一）与“扬州天下”形象的协调性 1、气势与品质的匹配性 “扬州天下”案名本身气势恢宏，震撼人心。而能够继承这种独揽天下、王者极尊形态最好的物化载体即是“龙”。“龙”首先是一种象征巅峰地位的图腾，一期组团以“龙”命名，不仅汲取了“扬州天下”的气势，更标高了项目的形象，强调了王者般独享的生活权利，为项目首次亮相建立了美好价值的联想空间。 2、文化气质的匹配性 “扬州天下”项目案名因为与扬州这座名城息息相关的联系，而富有了独具的文化气息与魅力，而作为实现这种人文气息生活的组团，在气质上也应该形成鲜明的文化特质。而“龙”正是中国社会各方面文化的凝聚和积淀，是中国的象征、中华民族的象征、中国文化的象征；“龙”的精神，也非常契合一期未来业主新时代的领袖气质与社会地位。 龙泽、龙逸、龙翰、龙渊四个组团名一气呵成、层层递进，有中国文化深刻的烙印，有高端品质的暗示，有一如“扬州天下”的王者之势。 （二）与项目一期特性的关联度 1、符合项目一期的价值高度 一期真实价值在“扬州天下”整体中的地位是毋容置疑的，无论是水乡泽国的地块机理，绿意葱茏的生态环境，还是高端的物业组合形态，一期有着独占鳌头的绝对优势。而“龙”系组团名正是应对着这样的一种价值高度，“龙”是极致的品质，独一无二、难以逾越。 2、符合龙首、龙眼的地理特性 一期地块正是项目整体卧龙之形的龙头之处，而八卦塘又是扬州城的龙眼所在，“山环水抱必有气 ”，一期的地形机理正是风水学中气之聚集之地。藏风聚气的龙脉，是一期组团命名时应该加以强调的价值讯息，所以“龙”系组团名正中下怀应对了这种要求。 龙泽、龙逸、龙翰、龙渊四个组团名，不仅最形象表达了上风上水的地气龙脉之势，更是对项目一期整合条件占优的高度概括，以“龙”的巅峰之态，传达其无以伦比的价值特性，且容易引导认同。 （三）与四个组团的针对性 1、别墅类——龙渊庭 渊府(指财物或文书等集聚的地方) 渊：深;深远;渊博 别墅作为住宅最高端的形态，它的价值性质除却充沛的空间、环境资源的占有之外，它更讲究一种门庭渊源的深度。对于拥有者而言，它是实现最优越人居生活的消费品，是一个上层社会聚集的群落，是静泊心灵的处所，是衍生贵胄生活的氛围。成就一所非比寻常的门庭，更需要深厚的家学渊源，而“扬州天下”一期别墅，从人文地脉、到山水佳境、到极致建筑形态，集萃了人居精华、继承了城市渊源，“龙渊”之名名副其实。 2、排屋类——龙翰轩 翰，高飞 翰，文史方面的才能 排屋是仅次于别墅的高端物业形态，其业主在地位上是社会的高端人群，不同于别墅类业主的塔尖人群，他们在拥有财富的同时，可能更懂品鉴生活、讲究格调与内涵，面貌相对多样化。内在，是他们对外所强调更多的。而“翰”的意义，是很好结合了“扬州天下”一期排屋雅致的特性，和业主心理的价值状态，能够实现很好的平衡与共鸣。 3、花园洋房类——龙逸园 逸，超越。——亮。少有逸群之才《三国志·诸葛亮传》 逸，闲适;安乐 花园洋房是一处情调居所，是精英白领阶层的首选。它具有很好的人居品质，却不像高端物业那样有距离感，它轻盈、浪漫、年轻，生活其中充满逸趣；而精英白领阶层正处于人生、事业蓬勃的涨潮期，不断超越是他们的势头。逸，是他们对快乐生活的坚持态度；逸，是他们上扬的人生走势。“龙逸轩”，是针对中高端消费人群的身心共同居所。 4、多层住宅类——龙泽苑 泽，光泽。——泽,光润也《说文》江村夜涨浮天水,泽国秋生动地风。唐·杜牧《题白云楼》 北辰·扬州天下组团名 9——2