消费电子景指数报告.docVIP

中国消费电子景气指数报告 一、消费电子市场规模与价格指数 1、消费电子市场规模 在全球经济形势仍然低迷的大环境下，中国消费电子市场在2009年呈现出快速复苏的良好势头，整体市场规模实现6.7%的增长。预计随着大环境的进一步好转，2010年消费电子市场有望实现增幅12.5%。 图表 1 全国消费电子市场规模 从上图我们可以看到，中国政府在面对危机时表现出来的宏观调控能力确实对消费电子市场起到了积极地推动作用，其中家电下乡、能效补贴、以旧换新以及下乡限价的适当上调等等尤其贡献突出，促使其最终实现6.7%的增长。2010年家电下乡力度将进一步加强，预计整体消费电子市场增幅将进一步扩大至12.5%。 2、消费电子价格指数 图表 2 主要消费电子产品价格指数 2009年一季度，液晶彩电市场在家电下乡政策推动下，国产小尺寸产品增长显著，价格指数明显下降，随着LED电视、网络电视等高端产品的大量问世和大尺寸产品市场的回升，液晶彩电价格指数三季度以来有所回升。电脑产品延续了一直以来的下滑趋势，其中笔记本价格指数的下降速度远高于台式电脑。2009年随着原材料价格上涨，为了保持利润空间，各大PC厂商开始有意识地控制低端产品的比例，稳定甚至提升产品均价。自二季度以来，台式机降价速度明显放缓。单反相机市场份额的快速增长，直接带动了价格指数稳中有升。冰箱、洗衣机、空调均呈现明显上升的趋势，一方面与产品的季节性销售周期有关，另一方面得益于家电以旧换新政策推动的消费者对产品更新换代需求的释放。滚筒洗衣机，多门冰箱，变频空调等，成为市场热点。 二、消费电子景气指数内容构成 1、消费电子市场零售景气指数 如图所示，消费电子的零售指数在2009年一季度同比降幅超过10%后，二季度消费电子市场零售景气指数开始迅速回升，四季度同比增长更超过20%。经济大环境的复苏得到直观体现。家电下乡政策的深入推广和限额的提高，大大刺激了农村潜在消费需求的释放。能效补贴和以旧换新等利好政策对城市市场的作用，继家电下乡政策显效后，进一步促进了城市市场的发展。 家电下乡政策对白电产品市场的刺激是毋庸置疑的；其他利好政策的出台也推动了城市白电产品的更新换代，加之传统销售旺季的到来，均促进了白电市场增长。IT品类中笔记本电脑因其技术更新速度快，仍保持高速增长，2009年笔记本电脑销量也将首次超过台式电脑。其他电脑外设及办公设备市场，也随市场的复苏有所回升。2009年全年，黑电产品中的佼佼者仍属液晶彩电，自身继续保持较大幅增长，进而带动整体黑电产品市场在2009年下半年的迅速反弹。分品类零售市场的不同表现，最终汇成整体消费电子市场零售景气指数。 图表 3 消费电子市场零售指数 2、消费者需求指数 由于金融危机的影响，2008年第四季度的消费者需求指数，呈现同比近5个百分点的下降。2009年一季度开始，消费对金融危机的认识逐步清晰，不再盲目恐慌，虽然消费者的消费意愿依然不够强烈，但是稳步上升的收入和消费电子支出表明消费者的消费信心正在重新建立。随着消费者收入的逐季上升，购买力也在不断增强，再加上国家大力推广的家电下乡、以旧换新和能效补贴等多项优惠利好政策的刺激，消费的潜在消费需求开始不断释放。 从下图中可以看出， 2009年一季度开始，消费者总体收入结束三个季度的下降趋势，并保持逐季上升，第四季度实现同比近10个点的上升，预计这一上升趋势将一直延续到2010年第一季度。消费者的消费电子支出指数继2009年二季度的较大幅度上升后，季节性特点逐渐显现，同时呈现波动上升的趋势。可见金融危机的阴霾正逐步散去，消费者的消费信心在逐步增强。 2009年以来，消费者的消费意愿从二季度开始不断上升，三四季度更有大幅上涨，同时超越去年同期水平。可见消费者持续压抑的消费意愿将在2009年第四季度和2010年第一季度有次集中释放。而一季度适逢元旦，春节等销售旺季，更为消费者消费意愿的释放提供了充分的条件。 图表 4 消费者需求指数 3、消费电子市场采购指数 采购指数在2009年第三季度呈现大幅上涨，预计这一趋势将延续到2010年第一季度。 总体来看2009年的消费电子采购指数可以发现：2008年第四季度，受全球金融危机的影响，各厂商和渠道对市场普遍持一种消极的态度。经过两个季度的调整，各厂商和渠道商逐渐重拾信心，整体采购指数于第三季度开始实现正增长。 图表 5 消费电子采购指数 国家频繁出台的各项利好措施对各厂商和渠道商而言无异于强心剂，此外随着家电下乡限价的进一步上调，预计2010年家电下乡的推广力度将进一步加强，效果也将更加明显，对各厂商和渠道商而言机会也将更多。 三、消费电子市场综合景气指数 综合景气指数是综合了消费电子市场零售指数、消费者需求指数和采购指数得出的结果。从综合景气指数可以看出2008年底