广告心理学第十一章、十二章幻灯片.pptVIP

儿童广告的定义：是指儿童使用的产品或由儿童参与演示内容的广告。 两层含义：一是针对儿童市场所做的各种广告，如食品广告、玩具广告；一是指有些产品虽然不是儿童使用的，但以儿童为模特，例如家庭用品的广告，主要目的在于烘托家庭气氛和凸显产品特性。 案例：多乐士无添加《狗狗篇》、奔腾剃须刀、溜冰矿泉水广告、麦当劳婴儿广告 一、儿童对广告的心理加工过程 （一）注意 五岁以下的儿童是否知道什么是广告？ （二）理解 年龄 低 不能理解广告中的销售意图，可能说“广告是为了好看” 中 初步理解广告的销售意图，可能说“广告是为了让人买东西” 高 清楚理解广告的意图，可能说“广告让人买东西并且他们花钱做广告 5-7 55% 35% 10% 8-10 38% 50% 12% 11-12 15% 60% 25% 儿童对广告意图的理解百分比 （三）信任 儿童对广告的信任程度以及对广告的喜好程度随着年龄的增长而降低 （四）有关儿童对广告态度的制约因素 1、家庭因素 两种沟通方式：社会定向型沟通和概念定向型沟通 2、同伴 一、广告与儿童的购买行为 1、熟悉性购买：观看什么样的产品广告，更容易买此类产品 2、广告对儿童的购买行为产生影响 案例：“我不打针，我不打针” 3、儿童的购买要求与广告的关系 广告看得越多，提出的购买要求也越多 4、儿童是非儿童用品的潜在消费者 一、故意遗漏相关信息——误导性广告或者