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三、经典广告创意方法 （现代广告活动理论与操作） 249-268 李奥 贝纳的固有刺激法 罗瑟 瑞夫斯的独特销售建议 奥格威的品牌形象法 威廉 伯恩巴克的实施重心法 定位法 詹姆斯 韦伯 杨的刺激创造性 四、广告创意的有效管理与选择 1、?? 创造力是广告创意的驱动力 2、?? 创意的管理 3、?? 创意的选择 237-248 本章的目的：通过学习了解不同广告媒体制作、表现的基本方法与特点 3课时 3课时观摩电视广告片 一、广告文案 1、?? 广告文案的特点 2、?? 文案的写作的原则 3、?? 广告文体 4、 广告写作方法 ?二、平面广告设计与制作 1、 平面广告设计构成要素 2、平面广告设计要点 三、广播广告设计与制作 1、?? 广播广告创作要求 2、?? 创作程序 四、电视广告设计与制作 1、?? 电视广告的基本要求 2、?? 电视广告设计的主要因素 3、?? 电视广告创意制作的要点 4、 电视广告的表现形态 五、计算机动画制作与广告的表现 1、?计算机辅助设计在广告中的应用 2、 三维动画的设计与制作 3、 计算机动画的表现形态 ? 参考广告专业基础知识168-224 本章教学重点： 广告效果的评判 广告效果测定的类型 一、广告效果的特性 （一）、广告效果含