广告学第一章幻灯片.pptVIP

第一章 现代广告的价值观 广告业与企业密不可分，为企业的发展创造品牌和市场，属于一种服务型经济。 广告产业对市场经济的整体发展有显著的拉动作用。 第一节 广告的科学含义 1、不同角度的广告观 2、广告的科学含义 3、广告的构成要素 1、不同角度的广告观 （1）劝说型广告观 广告是一种广义性的劝说与说服工作。有几种观点能明确的阐述其思想：“广告是一种说服性武器”，“广告是一种说服艺术”，“广告让大家接受广告所要传递的思想”。 用说服、劝导的方式达到广告的目的，这在某些公益广告中有所体现。 全民节约.rmvb （2）传播型广告观 广告是一种以商业活动为主要阵地的传播、宣传工作。有代表型的定义主要是：“广告是广告主有计划地通过媒介传递商品或服务的信息，以促进销售的大众传播手段。” 在介绍商品或者服务相关信息的过程中，想方设法体现本商品或服务的优点，比如： 三精口服液,补锌,还是蓝瓶的。 电视明星广告（反面例子）。 （3）促销型广告观 广告是一种促销、营销手段。有代表型的定义主要为：“广告是一种获得市场的手段”，“广告是指企业或个人付出一定的费用和代价，以说服的方式，通过一定的媒介，把商品或服务信息传递给广大群众，引起注意并且能产生印象，唤起消费者的购买欲望，起着促进销售作用的一种推销手段”。 该广告观揭示了广告的目的，把广告商业化。对于广告的概括是三种观点中比较片面