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（2）、电视广告制作程序 电视广告制作可分为四个阶段： A、市场调查阶段 B、案头制作阶段 C、前期拍摄阶段 D、后期合成阶段 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 （2）、电视广告制作程序 具体制作程序如下： ① 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位； ②确定广告战略，构想广告创意文稿； ③制作表现形式与拍摄方案、分镜头剧本； ④与客户论证定案； 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 具体制作程序如下： ⑤ 拍摄前准备工作； ⑥ 具体拍摄； ⑦ 编辑合成； ⑧ 审片，修改，通过。 （2）、电视广告制作程序 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 四、电视广告人素质能力的培养 1、勤奋动脑，保持丰富的想象力 2、变换角度思考问题 3、结合电视特点进行场性思维 第一章 电视广告的分类和特点 第二章 电视广告的体裁 第一节 电视广告的界定 1、电视广告与电视节目的区别 A、看电视信息内容。 B、是否是由电视机构本身制作且无须付费播出。 电视节目核心内容之外时段播放的电视音画都是电视广告。 电视广告可分为：电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 一、电视商品广告的界定 从发布信息的主体来看，全部电视广告信息可分为两部分：商业广告信息和媒体广告信息。 商业广告信息就是由电视机构以外的商品厂商或社会团体提供信息内容，并向电视机构付费，从而拥有电视特定时段使用权而播出的广告。 商业广告根据信息内容的不同，可分为商品广告和商业形象广告。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 一、电视商品广告的界定 商品广告是目前商业广告的主体。 电视商品广告是通过电视媒体传播、用音画结合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 二、电视商品广告的时市场作用 1、最强势广告形式 电视：23%，报纸6%——7%，户外、车身、POP、DM等形式影响力更小。 2、促进产品销售 3、提升品牌形象，为商家创造无形资产 4、创造产品差异，与对手争占市场份额 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 电视商品广告以其在电视媒体上发布的时段、音画内容的时间长度、表达信息是否集中明确等方面可以划分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 四、电视商品广告构成要素 电视商品广告构成要素包括画面、声音和文字三部分。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 五、电视商品广告表达策略 电视商品广告表达策略可分为相等性的表现策略和相通性表达策略。 相等性的表现策略是指直接从产品的功能、产地、生产厂商、工艺流程等方面表现产品的记忆点，让受众从与产品本身相连的一些方面去认识产品本身。 相通性表达策略是从产品本身的一些特性引申、夸大，从而表现商品的独特个性。 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 1、产品制造商 2、产品原理 3、历史渊源 4、工艺流程 5、产品功用 6、消费者满足 7、地域风情 8、产品外形 9、采用悬念 10、无厘头 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 七、电视商品广告的表现形式 1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式 “那破玩意儿，有什么用啊，连大学毕业证都成费纸了，还拿初中毕业证吓唬我，谁希罕！”刘冰儿想。但她看在老班苦口婆心的份上，还是给了她面子，来参加中考了。 这漫长的两个小时怎么过？老班在考场外盯着他们这些差生呢，怕他们早早出去，影响了成绩。“作文一定要写完啊。”当她进来的时候，老班站在门外，向她发出讨好的笑。想到这里，刘冰儿看了看作文题目：“阳光灿烂的日子”。她抬起头，朝窗外望了望：阳光很纯净，很妩媚，果然是个阳光灿烂的日子。 刘冰儿不讨厌这个题目，虽然她很讨厌作文课。它仿佛触动了她心底的一角，让她听到了冰层融化的声音。 那一瞬间，刘冰儿做出了一个重大的决定，她要写作文了。虽然进考场时，她曾赌气地想，要做一个白卷先生，把老师气死。但现在，她改变注意了。