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手机电视论文中国移动多媒体广播论文：网络融合背景下的手机电视研究 摘要　文章首先概述了网络融合背景下国内外手机电视发展状况，然后，通过文献回顾，将手机电视的研究领域梳理为4个领域：手机电视的界定和分类研究、内容研究和受众研究、价值链和商业模式研究、手机电视的融合视角研究；最后，归纳分析了国内外手机电视的研究发展趋势，并指出对国内研究的借鉴和启示。 (cmmb) 1　引言 pda、mp4和gps等手持终端上观看视频节目的服务。中国目前(cmmb)。 2010年1月，国务院决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，“充分利用三网融合有利条件，创新产业形态，推动移动多媒体广播电视、手机电视、数字电视宽带上网等业务的应用”。随着3g时代的到来和国家“三网融合”战略的推行，手机电视得到了长足的发展，并可能成为未来移动商务的重要杀手级应用。广电把手机电视作为扩大其受众范围的新传播媒介，电信运营商则把手机电视看作在移动市场的新价值增 目前国外对手机电视的研究以韩国、欧洲芬兰等国家的学者居多，国内对手机电视的研究主要来自媒介理论研究者、媒体从业者、通信研发者、电信从业者。手机电视业务实现方式的多样化、网络融合背景和跨行业的特性，决定了其研究内容的丰富性和研究方法的复杂性。在三网融合背景下，借鉴国外研究成果和方法，加强对国内手机电视研究显得尤为必要。 2　手机电视的界定和发展概况 bayartsaikhan(2007)把手机电视定义为在移动设备上的电视，除了直播节目，还包括 手机电视的实现方式主要有三种：一是利用移动网络实现。目前，这种方式有多媒体广播和组播业务(mbms)和广播和组播业务(bcmcs)。二是利用卫星广播的方式。包括欧洲的卫星数字视频广播(dvb-s)和(s-dmb)等。三是基于数字广播网的方式。包括韩国的dmb和国家广电总局推出的cmmb标准。这种模式被业界普遍看好，已在多个国家和地区广泛试用，被认为是手机电视未来的主要发展方向。 2.5g／3g网络设施及流媒体技术推出了各种较初级的手机电视服务。美国sprint在2003年初宣布推出mobitv，从2004年开始，英国、德国、法国、美国，意大利等国家也都基于不同的技术开展各种形式的试验和测试活动。韩国已于2005年5月1日正式开通基于卫星方(s-dmb)的手机电视业务，并于同年12月开始基于地面无线广播方式的t-dmb的手机电视业务。在欧洲，意大利的“3 italia”公司首先于2006年6月开通第一个dvb-h商用网络。 2004年试水手机电视业务。2008年，国家总局的cmmb手机电视标准以奥运为契机开始商用，并成立了中广移动公司，开始推动cmmb广播式手机电视的推广。目前，我国的手机电视发展还面临许多问题，具体有：监管政策不明朗、技术标准不统一、价值链的内容提供环节发展不成熟、手机终端不普及、尚未形成合1所示： 3　手机电视的内容和受众研究 schuurman(2009)认为手机电视增强了终端用户的移动性并增加了新的访问媒体的形式；在一个内容为王的时代，适合用户的内容是手机电视成功的主要关键因素。然而。目前的研究对手机电视的内容关注不够；knoche(2006)通过三组实验，对手机电视内容不chi-chung tao(2008)以创新采纳和生活风格理论，以台湾高铁为案例，对手机电视的内容进行了研究； s.ali(2007)对英国青少年使用手机电视的偏好进行了研究；choi(2009)对韩国人使用手机电视的动机做了分析；carlsson(2007)通过实验法对芬兰手机电视用户的接受采纳做了实证研究；shim(2006)对韩国dmb手机电视用户做了用户采纳实证分析。国内学者也开始尝试用实证方法对手机电视的内容和用户进行分析。陆(2009)通过问卷调查方法。对手机电视内容的用户偏好进行了实证研究。马持节(2007)对手机电视的受众因素进行了分析。 4　手机电视的价值链和商业模式 国外学者对手机电视价值链和商业模式做了较多的研究。bria(2007)认为手机电视的出现不仅仅是基于无线网络，在声音和数据的基础上增加视频，而会对现有的市场构成挑战；手机电视的出现将会从技术、市场行为和产业战略等三个维度挑战当前移动商务市场，并从技术经济视角对手机电视商业模式做了分析。hogg(2007)认为手机电视是未来中短期移动商务的重要应用，分析了手机电视的价值链。把手机电视市场结构分为四类：mno主导的封闭市场、mno主导的开放市场、广播运营商主导的市场、第三方服务商主导的市场。braet(2008)重点研究了欧洲手机电视的运作模式，并认为手机电视的shin(2006)手机电视是运营商等待已久的杀手级应用；用社会经济方法，研究了韩国手机电视dmb对政策、市场和产业结构带来的变化；研究了韩