ChocolateHouse网站项目规划.doc

Chocolate House网站项目规划 一、项目引言 （1）市场消费需求分析 通过对巧克力市场营销金字塔的分析我们发现，德芙和吉百利每块48克左右的巧克力产品终端的零售价分别是6-7元和5-6元，可以说德芙和吉百利是巧克力市场的高端品牌。金帝每块48克左右的巧克力产品终端的零售价大约是4-5元，属中高端品牌，金帝巧克力产品的价格定位基本是正确的，精准的品牌定位让金帝做进了中国巧克力市场的前三名。 ??实际上对于国内众多巧克力品牌，特别是中小巧克力企业来说，每块48克，零售价在3-4元中档巧克力市场才是巧克力产品的主流市场，存在着巨大的消费需求和市场拓展空间。如果说德芙和吉百利等高端品牌是一类城市的领先品牌，那么3-4元质量好、口感纯的中档巧克力完全可以成为二、三、四类城市的领先品牌。你想即使在一类城市经常舍得花6-7元买一块48克德芙巧克力的消费者都不多，在二、三、四类城市3-4元中档巧克力完全可能成为消费者的首选品牌。通过对以上调研数据的分析我们可以看出，3-4元的中档巧克力产品将会是国内巧克力生产企业未来的核心市场机会。 （2）目标市场分析 消费者购买巧克力产品时最关注的因素是口味，占30.0%；品牌和价格共同排在消费者关注因素的第二位，分别占20.9%.消费者购买巧克力产品时关注的其它因素还有就是喜欢占9.1%,包装和质量分别占8.2%。由此我们不难总结出，有较高品牌知名度，口味好，价格适中的巧克力产品应该是最能被消费者接受的。 二、网站设计需求 （1）建立完善的网络宣传系统 信息展示是企业网站的重要职能。建立一个完善的信息宣传系统，分类合理，访问快捷，添加方便，管理科学。这样的一个信息展示系统，能够使客户快速了解服务信息，并找到自己所需要的，或者给网站反馈意见，网站通过对游客的信息反馈，能够快速了解游客的需求，把握机遇，更好地服务游客。 （2）树立诚信经营形象 诚信是立身之本。淮安旅行社靠诚信经营，质量第一赢得了客户和市场的青睐。在淮安旅行社网站的建设中，也要展示出它的诚信形象，通过互联网传播淮安旅行社的精神和企业文化。 三、网站设计风格 网站语言：简体中文； 网站属性：企业网站； 网站风格：根据Chocolate House巧克力主要针对于消费水平较高的群众，同时巧克力又是甜蜜的象征，所以网页风格上我们也会偏向甜美风，但同时为了吸引不同年龄阶段的消费者，会选取经典大气的大地色系为主题。 四、网站内容分析 1、Chocolate House。 公司简介介绍Chocolate House的基本情况。 2、最新活动。 公布更新企业动态。 3、品味浓醇。 对巧克力进行产品介绍。 4、醇享生活。 客户服务，联系方式，在线留言等。 5、新品上架。 定期推出新的巧克力产品。 6、掌柜推荐。 根据销售情况推荐销售较好的巧克力产品。 7、在线论坛。 开设论坛于用户进行大量沟通。 五、网站界面设计 1、Logo设计：甜美的粉色，用有冰激凌效果的文字，加上粉色系的蓝色宣传语，更给人一种安静祥和的感觉。 2、色彩与字体：“Chocolate House”的主色调采用粉色系。粉红色甜美，粉蓝色安静。字体用有冰激凌效果的字体，更有甜蜜的感觉。网站颜色以大地色为主，又不突兀，又是巧克力的颜色，和谐统一。 3、版面布局：首页是各产品的分类与展示、店铺介绍、顾客留言；点击相应的按钮就能进入具体的栏目。 六、网站技术解决方案 根据网站的功能确定网站技术解决方案。具体方案为租用虚拟主机；选用Windows操作系统，投入成本每年500元，这样网站稳定性和安全性能够得到保证等；自主开发个性网站；网站安全性措施，防黑、防病毒由专业公司保障；选择ASP动态程序及ACCESS数据库，能够满足企业需求。 七、网站内容及实现方式 网站的结构导航主要包括Chocolate House、最新活动、品味浓醇、醇享生活、新品上架、掌柜推荐、在线论坛等个模块。这些模块中Chocolate House、品味浓醇采用静态页面实现，常规功能采用CMS系统完成。 八、网页设计 网页设计与企业整体形象一致，符合企业CI规范。注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致性。在新技术的采用上考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速度、阅读习惯等。制定网页改版计划，如一年到两年时间进行较大规模改版等。 九、费用预算 Chocolate House巧克力建站费用的初步预算：买台服务器：15000-20000 托管：1500-2500/月 人工：30000/月 网站专业维护费用 ，一共至少也需要25万左右 十、网站发布与推广 网站测