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从江西卫视《传奇故事》看电视民生新闻的 故事化策略 【内容摘要】：从2002年1月1日起，随着江苏广播电视总台《南京零距离》的开播，也打开了电视民生新闻异军突起的序幕。电视民生新闻以其独特的民众视角、民本取向、民生内容和短小快捷的特点赢得了越来越多的受众Abstract： Key words: 民生新闻是以民众的日常生活为主要内容，以民众的人生诉求为基本出发点，以民众的生存状况为关注焦点，以民众的视角表现民主价值和人文关怀理念，从民众的生存空间开拓资源的新概念新闻。以此为特征的《南京零距离》在开播之初即创收视率神话。江西卫视《传奇故事》是江西卫视自办的最有特色的一档民生新闻节目严格选材，深度挖掘，使《传奇故事》在开播不久就受到了全国广大观众的喜爱3月份在全国35城市排名第一位，市场份额近三个百分点，一跃成为该时段收视最强劲的频道尽管这种说话还有争议，但民生新闻却受到观众的空前欢迎，很多省市的民生新闻栏目都创造了收视奇迹，成为目前在中国电视界影响最大的事件之一。 （一）、电视民生新闻产生并得到迅速发展的背景条件 1.电视民生新闻是电视新闻激烈竞争大背景下的产物 自20世纪90年代初期以来，有线和卫星电视的发展，随着各省级电视台相继开办面向全国市场的上星节目，打破了原有的画地为牢的频道格局，使观众和广告市场得到重新分配，节目出众的频道可能会获得超过原来若干倍的观众和广告收入，节目平平的频道可能遭受来自外省卫星频道的冲击甚至排挤，面临着生存危机，为了争取受众和广告，各电视台纷纷使劲浑身解数，可以说，中国电视“各路诸侯”已经开始了重新划分各自的势力范围的历程。 具体的说，中央台与地方台的新闻竞争催生了地方台的民生新闻，而地方台中省台与市台以及城市台之间的竞争让民生新闻走向成熟。在中央台新闻节目的绝对优势下，地方台的新闻节目一直处境艰难，虽然地方台早就认识到做本土新闻是地方台新闻节目的生存之道，但本土新闻如何做，这又经过了长时间的探索。在2002年之前，没有一家地方电视台的新闻收视率超过新闻联播在本地的收视率，更没电视台愿意在19：00—19：30这个时段播自己的新闻，大家都迫不得已地把这个市场让给了中央台，直到《南京零距离》的出现,才结束这种无奈的局面。 以“打造中国电视新闻新模式”为口号的《南京零距离》凭借新闻本土化的战略在电视新闻领域大胆突破，创造了颇为瞩目的“南京现象”，开播八个月，就跃居南京所有电视节目尼尔森收视排行榜榜首，之后，各电视台纷纷效仿，民生新闻的热潮席卷全国。 2.电视民生新闻满足了受众知情权和话语权的渴望和心理需求 知情权指的是民众享有通过新闻媒介了解政府工作情况的法定权利。2003年SARS在中国的肆虐，在新闻领域表现的最为突出的就是老百姓对知情权的要求，早期SARS的传播，由于媒体的缺位和沉默,公众没有及时知情，谣言、抢购、外界的质疑，使疫情变成社会危机。随后中央政府要求迅速在媒体上报道真相，介绍防疫知识，每天通报疫情发生情况，包括确诊病例、疑似病例、死亡病例。所有的真相都对外公布，极大地满足了公众地知情权，也迅速地稳定了民心。可见，满足知情权于政府于老百姓都有利无害。而民生新闻就是充分关注百姓关注的事情，让百姓真正了解身边的事情。 话语权，是通过媒体发出地团体或个人的声音。以前，镜头前能够运用话语权的人必须具备相当的资格和严格的条件，普通百姓基本上没有机会上镜头发表意见，行使话语权。现在，随着民主政治的发展，群众表达意见相对自由，加上社会转型期的利益分配不公、群众利益遭受侵害、行业风气不正等社会问题，群众要求发出自己的声音，获得平等的话语权，让自己的意见能被社会各界，特别是政府决策部门的重视。民生新闻很好的抓住了受众的这一心理需求，报道的内容基本是平民百姓的新闻，而且是由他们自己在镜头前述说，百姓在媒体上说话的机会大大增加。由他们在媒体上说出来的话，并不仅仅是个人的意见，更多是代表群体的声音，这必然会吸引整个群体的关注。 3.电视民生新闻充分体现了“以人为本”的价值观念，符合中央现阶段深化新闻的改革政策要求 民生新闻是关注人民生计，关心市民生活的新闻，它是从群众日常生活中采制而来的新闻。内容上锁定群众的生存状况，生存空间；关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐，真正的让人成为镜头的主角，让受众成为镜头的主角，急受众之所急，自然会得到受众的关注和喜欢，收视率飙升也就顺利成章了。 同时，它还符合中央现阶段深化新闻改革的政策要求，党中央强调，要在“三个代表”重要思想指导下，以“贴近实际，贴近生活、贴近群众“作为深化新闻改革的突破口。而民生新闻正是贯彻落实中央这一政策的具体体现，它关注大众生活，以大众的视点解读新闻。 （二）、电视民生新闻的发展现状 自从2002年1月1日，江苏广播电视总台城市频道《南京零距离》大红大紫后，