广告的设计演示文稿1.pptVIP

平 面 广 告 设 计 第一章 平面广告设计概述 一 广告概述 二 广告定义 三 广告的功能 四 广告的分类 第二章 平面广告创意 一 设计定位 二 广告创意观念 三 创意——***** 第三章 平面广告媒体运用与设计 第四章 分类广告艺术 第一章 平面广告设计概述 第一章 平面广告设计概述 广告的分类 按平面广告的性质分 第二章 平面广告创意 创意既创造性思维。 创意即通过构思来创造广告作品的艺术形象，创意是设计师对广告创作对象，进行加工，组合，和创造，使商品潜在的现实美升华为消费者都能感受到的艺术美的一种创造性劳动。 创意是广告的生命、创意是广告的中心、创意是的广告的灵魂。 创意的本质就是现实与经验在脑海中并发的灵感。 一 设计定位 设计定位，顾名思义就是为设计确定一个位置或方向。 二 广告创意观念 要使广告有成效，首先必须有个好创意。要有好创意必须靠正确的广告创意观念才能达到。 三 创意——★ 平面广告创意包括文案创意、图形创意及色彩运用。它是对形与义所作的某种联想，这个联想的过程就是创造性思维的过程。 （一） 文案创意 在平面广告中，广告文案可分为两个部分，即标题语和正文。大卫.欧格威曾说过：“在我们的行业中最大的错误莫过于推出一则没有标题的广告。” （二） 色彩运用 图形是属于结构的，色彩是属于感官的,人们对于形的认知更具理性，对于色彩的认知更具感性。 图形创意是平面广告的灵魂，在平面广告中起着举足轻重的作用。所谓图形创意是指对形象素材所做的充分想象，是造型艺术独特的思维方式。其目的是用形象语言为受众提出一个视觉问题，或直利用图形形象来引起受众的关注。 创意小结 第三章 平面广告媒体运用与设计 我们通常把容纳广告宣传内容，在广告主与广告对象之间起媒介作用的物质手段或表现形式，叫做广告媒体。凡属把广告主需要宣传的有关内容传达给受众的形式与手段，都是广告媒体。 媒体是沟通广告与消费者的桥梁，广告只有通过媒体才能使其信息快速、有效地传递给消费者。 第三章 平面广告媒体运用与设计 一 报纸广告 第三章 平面广告媒体运用与设计→报纸广告 第三章 平面广告媒体运用与设计→报纸广告 第三章 平面广告媒体运用与设计 二 杂志广告 第三章 平面广告媒体运用与设计→杂志广告 第三章 平面广告媒体运用与设计 第三章 平面广告媒体运用与设计 第三章 平面广告媒体运用与设计 第三章 平面广告媒体运用与设计 第三章 平面广告媒体运用与设计 平 面 广 告 设 计 小结 第一章 平面广告设计概述 一 广告概述 二 广告定义 三 广告的功能 四 广告的分类 第二章 平面广告创意 一 设计定位 二 广告创意观念 三 创意 第三章 平面广告媒体运用与设计 第四章 分类广告艺术 * 匡载彰 专业多媒体教学课件 报纸广告 杂志广告 招贴广告 直邮广告（DM广告） 户外广告 导卖点广告（POP广告） 网络广告 商业广告 文体广告 公益广告 广告定义 广告（Advertising design简称AD），根据汉语意思来解释就是“广而告之”的意思，就是将某种事物公告天下，某项活动告示公众。 “广告是广告主付一定费用、通过一定的媒介、向一定的人、传达一定的信息、以期达到一定的目的，具有责任的信息传播活动”。 广告的功能 广告的功能——就是传达信息，所传达 的信息应该是真实有效、健康的信息。 从商业广告而言，既是针对目标消费者诉求产品或企业、品牌的信息，他的目的就是为了销售。 商业广告信息的传达主要有四个方面： 1，传达产品功能、品质、优点的信息，帮助企业从事产品市场竞争，并占有市场。 2，传达品牌个性与形象信息，帮助企业树立品牌形象，并巩固市场。 3，传达企业形象信息，使企业观念、行为、识别为公众认知，获得公众对企业的认同和信任。 4，传达企业社会保护方面的信息，帮助公众认知企业对社会所做的贡献，以取得社会公众对企业的支持。 经济广告（商业广告） 文化广告（文体广告） 社会广告（公益广告） 按平面广告的媒体分 印刷类 非印刷类 光电技术类 第一章 平面广告设计概述 1 ，内容定位 即主题或主体。 主题类平面广告大多是政治性、文化性、思想性很强的广告。 主体类广告所表现的就是“物”，相对的，其内容也更加具体化。 2，受众定位 一则广告的内容 不同，受众群体也会有所不同。 对受众的了解应从年龄、性别、职业、文化程度开始，由此展开对受众的生活习惯、行为爱好、作息时间等方面作深入的调查。 对受众如果没有一个明确的定位，广告也就失去了市场目标。 撒大网捕鱼，不如