康佳eLED88eNET86上市推广的方案szlag.pdfVIP

康佳e-LED88/e-NET86上市推广方案 q 案人：云生羽翼广告公司 q 案时间：2009年8月25日 目录 q第一部分 推广战略 争分析 消费者洞察 品牌/产品洞察 策略思考 创意表现 q第二部分 推广行动 整体推广思路 具体推广安排 第一部分 推广战略 战略全方位思考 竞争 洞察 传播策略 消费者 产品优势 洞察 LED品类竞争对手传播策略分析 主打产品 核心诉求 战略分析 广告表现 三星 LED6000/7 纤薄如 一见 Led 已作为上量机型进行全 000/8000 钟情 方位的推广 索尼 LED 炫薄时尚无线 Led机型作为形象展示 高清 三星是LED作为战略性产品主打的企业。海信八月后逐渐将蓝媒概念与LED融合， 再次主打LED产品。 创维 LED LED靓彩，真 Led作为形象机型不为主推 彩生活 海信 LED产品 海信LED，平 Led产品率先上市 板大趋势 海信蓝媒 主打功能是直背式带来的 LED，晶彩超 优异色彩 越想像 网络品类竞争对手传播策略分析 主打产品 核心诉求 战略分析 广告表现 创维 酷K 爱你就要K出 继推广支持RMVB格式后 来 的酷开TV ，转攻创新娱乐 功能的K歌功能。 从竞争功能来分析，TCL的互联网电视功能最为强大，且不顾及广电政策，强推网络视频 海信 蓝媒 TV ＋ 借用蓝光高清的概念，切 下载功能，在全系列产品进行覆盖，是最为直接的竞争对手。 INTERNET 入播放网络高清视频的概 念，但并不支持在线下载 的网络功能。 TCL MITV 我的互联网电 主打的网络电视，功能与 视 我司的产品最接近，切入 我爱电影，在 点为电影下载。 线下载都精彩 近期主打 能下载，更精彩 “更直接的诉求。 同时产品加入在线播放功 能，终端吸引力大。 竞争分析小结 q国外品牌：技术导向 • 三星的LED战略：选择了LED作为战略突破口，全面升级 LED。 • 索尼的LED推广仅有单产品作为形象突破。索尼今年主打