无线射频（RFID）技术电子标签公司策划书.doc

目 录 第一部分 执行总结 1 1.1 公司简介 1 1.2 服务介绍 1 1.3 技术介绍 1.4 市场分析 1.5 营销策略 1.6 风险分析 1.7 管理与人力资源 1.8 财务分析 1.9 法律关系 1.10 创业团队 第二部分 项目介绍 2.1 项目背景 2.2 项目来源 1 2.3 项目意义 2 第三部分 服务与技术 1 3.1 服务概述 1 3.2 电子标签 1 3.3 服务流程 1 3.4 电子标签的读取 2 3.5 电子标签的回收机制 4 3.6 传感器类型 5 3.7 建立网站 5 第四部分 战略分析 2 4.1 swot分析 2 4.2 公司战略 2 第五部分 市场分析 1 5.1 市场描述 2 5.2 市场细分 8 5.3 需求分析 2 第六部分 竞争分析 7 6.1 对新进入者的威胁 7 6.2 购买者 9 6.3 供应商 9 6.4 替代品的威胁 9 6.5 行业对手的竞争 0 6.6 公司优势 0 第七部分 营销策略 3 7.1 营销计划 3 7.2 环境分析 5 7.3 营销目标 9 7.4 营销组合策略 0 7.5 价格策略 1 7.6 渠道策略 5 7.7 促销策略 6 第八部分 风险分析 1 8.1 技术风险 1 8.2 市场风险 2 8.3 财务风险 3 8.4 团队风险 4 8.5 政策法律风险 5 8.6 来自突发事件的一些特殊风险 5 第九部分 管理体系 6 9.1 团队简介 6 9.2 公司名称及商标 7 9.3 公司类型 7 9.4 组织结构 7 9.5 董事会、监事会组成 0 9.6 员工招聘 1 9.7 员工培训 2 9.8 薪酬福利 3 9.9 公司文化 第十部分 财务分析 6 10.1 资金来源 6 10.2 公司资本结构 6 10.3 资金的需求与运用 7 10.4 公司的长期财务战略 9 10.5 基本的财务假定 0 10.6 公司财务报表 1 10.7 财务比率分析 03 第十一部分 团队介绍 05 11.1 小组成员简介 05 11.2 指导老师简介 08 附 录 11 第一部分 执行总结 1.1 公司简介 “智慧鄱阳湖”物联网有限责任公司拟成立于江西省鄱阳湖生态经济区（内含38个县市）。公司秉承“应用科技，服务生活”的企业宗旨，服务社会，不断创新。 本公司致力于提供一种基于无线射频（RFID）技术电子标签的农产品安全监控的服务，把物联网的服务引入鄱阳湖农产品基地的建设，实现对农产品的从生产源头到最终消费者的实时监控。 1.2 服务介绍 公司服务旨在强化农产品的安全管理，建立农产品安全监控系统，实现其信息在整个供应链上的共享，农产品生产与消费的一体化，供给体系的简单化以及实现农产品的所涉及的生产、加工、运输、贮藏、包装、检测和卫生等各个环节的可追溯能力，从而达到从“农田到餐桌”端到端的监控。围绕“生产、监控、检测、监管”四条主线，以农产品生产环境、农产品生产、农产品加工、农产品流通、市场进入等环节为立足点，对农产品的生产环境、生产、加工、流动、销售实施实时监控。 1.3 技术介绍 1.3.1 RFID电子标签 RFID技术在上世纪八十年代已经出现，一直应用在某些特定的领域，如工厂自动化生产线、车站检票等。现在这种技术日益成熟，形态越来越小，成本越来越低，越来越适用于商品包装和物流的管理。RFID是Radio Frequency Identification的缩写，即射频识别。射频识别是一种非接触式的自动识别技术，它通过射频信号自动识别目标对象，并获取目标中的相关数据。 1.3.2 RFID电子标签的优点 电子标签可以被瞬时批量读取，环境要求低，抗干扰性强。 1.3.3 RFID电子标签的商品包装 RFID电子标签的外形现已做得很薄，并可附着在不干胶片或其它的任意形态的包装物品上。它对外形没有任何苛求。它甚至还可以是包装在物品的内部，只要电磁能穿透到里面就可以了，所以电子标签的印刷及生产比传统的条形码会有很大的灵活性。 1.3.4 RFID电子标签的回收 电子标签可以被反复使用，用不干胶贴标，贴于被标识物上，随其进行物流活动，当到达需要跟踪管理供应链末端时，可将贴标撕开，取出电子标签，回收继续利用，降低RFID标签的使用成本。可不必更改已经使用的不干胶标签的使用流程。 1.4 市场分析 2009年，全球RFID市场规模达到87亿美元，2010年是世界物联网元年，?RFID必将有一个飞速的发展阶段。在经济复苏的推动下，诺达咨询《物联网系列—全球物联网发展现状与趋势研究报告2010》研究表明，其市场规模在