紧固件行业正面临“三高”局面 钢企利润遭遇冰点.docxVIP

　　国家统计局公布的数据显示，2007年，前5个月累计粗钢产量达19561万吨，而2012年，前5个月粗钢累计产量达29523万吨，增幅近51%。钢铁行业正面临“三高”局面 钢企利润遭遇冰点 　中国钢铁行业正面临着生产总量高、出口总量高以及社会库存总量高的“三高”局面，而当下总体需求、市场价格以及企业生产效益却明显降低，钢企利润遭遇冰点。 　　2012年第四届中国钢铁制造及物流研讨会日前在江苏张家港召开。在会场，钢铁企业、协会以及政府的相关官员认为，鉴于2008年金融危机以来，钢铁行业产能过剩、结构性矛盾愈显突出的现状，钢企应立足钢铁主业，实现从钢铁制造商向服务商的转变。 　　不仅如此，钢企库存和钢材社会库存同样居高不下。截至2012年4月底，钢材社会库存达1678万吨，钢企库存达1247万吨，累计全库存达2925万吨，钢企库存同比增长31.4%，全库存同比增长17.4%。 　　原中国钢铁协会常务副会长罗冰生说，与“三高”形成强烈对比的是“三低”。根据国际钢铁协会4月27日发布的2012年全球钢材需求短期展望报告，预计今年全球钢材表现消费量同比增长3.6%，不仅低于2011年的实际增长5.6%，而且低于去年4季度预测的5.4%。 　　市场需求减少迫使价格低位运行。中国钢铁工业协会公布的价格指数显示，以2004年1月的钢铁价格为基数，截至6月8日，综合钢价指数为116.22点，与去年同期相比下跌14.51%，较上月同期跌3.76%。 　　同时，钢企的利润也降到了冰点。中国钢铁协会的统计数据显示，今年1~4月重点大中型钢铁企业累计实现销售收入11819亿元，同比下降0.8%，其中利润仅为11.5亿元，同比下降331亿元，降幅达96.7%，亏损企业亏损额104亿元，同比增加32倍(去年同期只有3.16亿元)，亏损面达到33.8%。 　　中国钢铁协会副会长兼秘书长张长富认为，如第一季度，大中型钢铁及钢材价格同比下降10%以上，每吨下降500元左右，而成本仅下降3%左右，每吨下降不到200元。====分页符==== 　　对于未来钢铁行业走势，“国家近期不会出台刺激性政策，也不会出台抑制性政策，会更多地发挥市场配置资源的基础性作用，利用市场倒逼机制，加快行业转型升级。”中国工业与信息化部原材料司副司长骆铁军说，钢铁工业已进入微利时代，向物流要效益是钢铁企业的现实需要，也是迫切需要。 　　据了解，2008年以后钢铁物流园建设进入较快发展时期，成为钢铁行业结构调整和转型升级的一个亮点，不少钢铁企业在做强钢铁主业的同时，向钢铁产业链上下游延伸，特别是在从钢铁供应商向服务商转变，值得关注和支持。 　　“当前，中国钢铁企业的物流成本依然占钢铁行业运营成本的11.2%，是日本的两倍。”张长富说，在钢铁行业效益低下的情况下，钢铁物流成本问题更加突出，向物流要效益顺理成章。互联网网络营销时代已经到来，很多中小微企业正由传统营销逐步转战互联网网络营销。我国的东南沿海城市，如杭州本地从事网络营销的中小微企业比例占到企业总数的近一半，从事网络营销的企业中利用网络赚到钱的企业占到一半比例。一些中小微型企业由于缺乏先天的网络营销气氛和网络营销成功案例的榜样效应，真正从事网络营销的企业所占比重不高，也有部分企业没意识到网络营销培训对传统实体的冲击。正在从事网络营销的企业有存在这样或那样的误区，走了不少弯路，严重阻碍了企业快速成长。 　　【误区】 　　1.网络营销就是做一个网站 　　解读：网站只是网络营销的一个部分。如果企业产品对象不清晰，目标顾客定位不准确，做出来的网站就没有购买力，即使再漂亮也不能吸引顾客更不可能成交，这样的网站在网络营销中就变成一个可有可无的工具，没有实际意义。 　　2.网络营销就是网上卖东西 　　解读：很多人认为，网络营销就是网上卖东西，是下单成交那部分，就是网络零售，事实上，网络零售大概只占到网络生意的10%。线上营销，线下成交。据统计，目前网络营销中只有10%的销量是在线上成交。如果认为网络营销单纯就是网络零售，那对网络机会的理解就比较狭隘了。 　　3.网络营销的核心是技术 　　解读：网络营销的本质是营销。在做网络的任何动作之前，企业要先把定位、客户、需求、优势搞清楚，找准定位后再去做。网络技术只是辅助实现营销的手段，不能起到决定性作用。 　　4.网络营销就是在互联网上投广告 　　解读：网络营销其实是一个系统工程，它涉及到产品定位，网站搭建、网络推广、关键词设置等诸多领域，需要系统专业学习。 　　5.中小微企业网络营销的关键步骤是什么? 　　解读：电子商务实际上是由三个部分组成。第一网络销售，第二电子结算，第三物流配送。最重要的是销售，销售是激情的音乐，企业有这样的音乐可以实现销售、产品的转移，对我们很多中小企业来说，销售是重要的关键。所以