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管理营销资源中心 / 微软霸业，谁与争锋 比尔·盖茨的成功，验证了一条经济学的基本规律：如果市场起飞，那些恰好在起飞点 进入市场的人，将会获得超过一般数学期望值的投资回报。正如历史上叱咤一时的石油大亨、 汽车大王一样，比尔·盖茨把握了一个与新兴产业一起成长的市场机会，一飞冲天。 自 1975 年微软公司创立以来，在短短的 24 年时间里，比尔·盖茨创造了一个又一个现 代神话，建造了童话般的“微软帝国”，毫不夸张地说，整个地球现在都笼罩在比尔·盖茨的 光环之下。到 1999 年 7 月 16 日，微软公司的股票市值已突破 5000 亿美元的大关，成为有 史以来世界上第一家突破 5000 亿美元大关的企业。其股票市值已接近美国最大的三家传统 企业之王——埃克森石油、可口可乐、AT＆T 股票市值的总和。事实上，目前世界上只有 8 个国家的经济规模超过了 5000 亿美元，美国的国民生产总值也是到 1960 年才达到 5000 亿 美元。比尔·盖茨已连续 4 年稳坐在世界首富的宝座上，其个人财富仅仅是他所持的微软股 票的市值大约就有 1000 亿美元，在 1999 年7 月 16 日一天，其个人财富就增加了 47 亿美元。 微软的成功，表明了知识是创造财富的一种至为重要的资源。特别是信息高速公路联网 后，知识对经济增长的贡献率将提高到 90%以上，以知识作为主要生产资源的企业，比如微 软、英特尔、IBM 等信息产业企业已经成为这个时代的主导型企业。 当然，如果没有知识创新体系的物质支持体系，高新科技的突飞猛进也是不可想象的， 而风险投资正是知识创新体系的重要一环。 如果说，知识创新是财富的源泉，那么风险投资则是“水泵”，是促使源泉流向财富的渠 道。因此说，微软公司的成功，表面上看来是知识创新的功劳，但实际上风险投资也在默默 地发挥着无与伦比的作用。 西方发达国家和新兴工业化国家高新技术产业发展的经验雄辩地证明了这样一个真理： 高技术产业和风险投资是一对孪生兄弟，在风险投资贫瘠的土地上不可能出现高技术产业的 绿洲。 微软霸业就是其中的一个经典神话。 管理营销资源中心 / 1.胜者通吃，王者至尊 所谓“文无第一，武无第二”，企业之间的竞争是一种全武的游戏。一旦某一领域里出现 一个通吃天下的胜者，好像狐狸走进鸡窝一样，那只是所有小鸡的末日，不存在和平共处， 没有任何退路。 20 世纪 90 年代，信息产业作为知识产业的“火车头”，迎来了它的全面繁荣。而微软公 司的比尔·盖茨，就是信息产业无可争议的代表人物，他在 20 年间聚集了超过 700 亿美元 的财富，成为现代社会的最大神话。有人甚至在因特网上设置了一个“比尔·盖茨财富钟”， 以显示这位世界首富与秒俱增的庞大资产。 知识经济的理论家推崇比尔·盖茨为知识时代的英雄，并以此强调，与昔日的资金、劳 动推动经济的模式不同，在知识经济时代，经济增长的原动力在于创新，知识的创新可以产 生巨额的财富。但是，知识的创新只是使比尔·盖茨成为英雄的其中一个前提，如果离开了 风险投资的物质支持体系，微软和盖茨的成功将无从谈起。 比尔·盖茨得以成为信息产业的代言人，并不是由于他的创新能力，也不是由于他的知 识占有，而是由于他超乎常人的市场直觉、经营手法以及杰出的推销能力。这也是风险投资 家所具备的良好的素质，盖茨虽然不算是一个严格意义上的风险投资家，但是他无意中具备 了风险投资家所具备的最起码素质。 信息产业界都知道，比尔·盖茨从来都不是专业技术的领先者，但比尔·盖茨的商业天 才是无与伦比的。他以高人一筹的市场远见与不凡的经营策略，成功地占领了信息产业的制 高点。比尔·盖茨经营手法之凶悍与霸道，使别人几乎无处容身，业界人士只能无奈地表达 他们的痛苦：“最好的市场就是没有比尔·盖茨的市场。可惜，在信息产业界，他的阴影无处 不在。” 让微软得以崛起的 DOS 系统绝对不是当时最出色的操作系统，但比尔却能成功地将这个 买来的软件推上 IBM 的战车，借助