运用所学心理学知识分析广告.ppt.pptVIP

百事可乐之蓝色的缘分广告分析;? 百事可乐早已是全球最大的两大饮料品牌之一！广告中古天乐的着装搭配巧妙的衬出了百事的活力与激情。场景的选择与画面的色泽又狠狠抓住了年轻观众们的心理。创意在视频中将重点放在了情感创意上，“爱”是世间最美的语言，“祝人人有爱，百事可乐”很好的把握住了消费者的心理情感需求，将产品紧紧与情感联系起来，激发了人们情感上的共鸣。;二.明星广告的心理学分析： 明星广告应用了心理上的光环效应，光环效应实际上就是个人主观推断的泛化、扩张和定势的结果。光环效应，说服者，情感效应。打开电视机，名人广告令人目不暇接，吃的，喝的，穿的，用的，全要名人来为消费者指点迷津。在心理学研究领域的“社会认知”中，“光环效应”是可以解释名人广告的有效性的。;其主要原因在心理学上看有以下三点： （1） 名人常是社会上人们交谈的话题，每一个名人都拥有一大批崇拜者。因此，名人广告往往带有新闻性色彩，容易激发人们的注意力和兴趣，其注意程度和价值很高，对商品信息的传播具有很好的权威性，可以使商品广告产生难以抵御的魅力和影响力，减少广告色彩而冲淡观众的防范心理。名人在广告中巧妙地扮演一个说服者的角色，让人们在不知不觉中被感染和说服。;（3） 今天的社会消费大众，尤其是年轻人和妇女，对于名人的追逐和崇拜已经很普遍。消费者渴望变化、求新求美，这种心理往往由崇拜到信任，由信任到模仿，相