旅游电子商务中网络营销技术应用.ppt

微案例：从“凡客体”看病毒营销 最近网络上流行起了“凡客体”，所谓凡客体是凡客诚品（VANCL）广告文案宣传的文体。由于该广告具有戏谑主流文化、彰显品牌与个性形象等特点，从而引来广大网友借其恶搞与围观当前网络红人、明星和电影。 这次”凡客体”的传播让我感受到了广大网民的智慧，也凸显出了互联网主体（最平凡的草根网民）的力量的强大，大得可以改变一件事件的发展方向和传播效果。而从 “凡客体”事件我们可以学到的是网络营销中的“互动营销”和“新病毒性营销”。 次“凡客体”事件则在“病毒营销”的基础上又有了新的变化，其传播的病毒并不是单一而是多样化的，不仅仅是依赖厂商自己制作“病毒”，而是在广大网友的自行策划下，衍生出多那个版本的“病毒”，声势和效果达到极点，有点类似以前“封杀王老吉”实践。 本文来自: zzhBlog() 详细出处参考：/vancl-virtual-marketing-and-hudong-marketing.html 目前对网络广告的效果进行评价可以采取第三方测试和内部软件两种方法。第三方网络广告效果评价网站有 /ad_monitor/、和 以及 ；第三方测试的好处是防止篡改，保证公正性；不利之处在于，网站丧失了他们对使用信息的控制。另一种是网站通过购买软件来分析记录文件。考虑保密性、网站访问量的大小等因素，网站可以自己进行内部测试。比较好的软件可以从以下网站下载：和以及 。 大规模数据挖掘技术 人工智能建模技术 自然语言处理技术 浪淘金理念1：企业只为有效果的广告付费 因为对技术有信心，所以我们按效果收费 浪淘金技术的精髓 “给有需要的人看他感兴趣的信息” 浪淘金的主要核心技术 浪淘金理念2：没有无效的广告，只有无效的投放 各种媒体不同形式的广告都有其价值 媒体受众特征 分析 消费者行为分析 广告质量跟踪 分析 行业发展趋势 分析 我们的经验表明: 不同投放策略，对广告效果的影响会有数倍至数十倍的差异! 浪淘金智能广告投放 搜索结果 广告展示 广告着陆页面 用户行为跟踪(热点图) ROI预测 调整竞价 数据分析/效果评估 浪淘金的使命： 帮助企业找回广告投放中浪费的那一半，让广告不再是企业的成本负担！ 案例:神舟载人飞天之际，“杨利伟”即被抢注！ ? 2003年10月15日，将作为中国载人航天飞船神舟五号成功发射的重要历史突破而被永远记入史册，尽情体验了伟大太空之旅的“中国航天第一人”杨利伟，一日间成为十几亿中国人的期待，全球万众瞩目的焦点！ 　　围绕着38岁的前战斗机飞行员杨利伟的种种报道，除了他绕地球飞行14圈，他是第431位进入太空的地球人，绕地球第二圈时他是坐姿，他是满族人，他有一个酷爱游泳溜冰的儿子外，还有一个绝对新发现——那就是几乎所有关于“杨利伟”的域名都在即刻之间纷纷被抢注， 域名抢注大战 春晚小品《策划》引发的血案 今年的春晚，由赵本山和宋丹丹主演的小品《策划》引发的血案―― 不仅产生了“你真有才”这样的流行语，而且还在互联网界引发了不小的域名抢注潮。小品还没表演结束，里面的台词已被抢注了。 通过时代互联（）域名查询可发现，“太有才了”、“taiyoucaile”博客、“白云飘飘”、“baiyunpiaopiao”等COM、NET、CN域名都已被注册或进入正式注册系统队列，共计10余个。 目前，注册者已考虑出售“白云飘飘.com”，叫价万元，现在每天会有两三个电话询问域名转让事宜。据注册者说“一听宋丹丹这句台词就想到注册，不到1分钟就完成了。”而网民“双叶”慢了一步，转而注册了“博客白云飘飘.net”“太有才了.COM”等域名。 过年期间与春节有关的众多域名悉数被注，小金猪.com、小金猪.net、小金猪.cn，一套“小金猪”系列中文域名在淘宝网上更是喊出了88.888888万元的天价。各大服务商针对此现象也推出了优惠措施，如时代互联（/domain/）在春节期间推出：注册英文国际域名（ COM/ NET）加30元送英文 .CN 域名的活动。还有“买主机送主机，买邮局送优惠券”等活动！ 随着互联网的迅速普及，网站的飞速发展，注册域名也成我们身边最常见现象。我们身边的每一个词语，每一个细节，都有可能成为域名注册的对象，都有可能蕴藏着无限商机。 * 巴布亚新几内亚的特罗布里恩群岛又被称为爱情岛。在岛上，山药是人们的主要食物，人们每年最高兴的也是收获山药。经过几个月的辛勤劳作后，人们终于可以享受自己的劳动果实，过一过轻松自在的日子。为此，岛上的人们还会举办山药节，用唱歌跳舞的方式来庆祝。妇女们在这个时期也格外高兴，因为在收获果实的同时，她们还会收获爱情。可对于男性来说，这个季节带给他们的却是一些麻烦。 ? 收获后的那段时期，不论白天还是黑夜，一个男子甚至