妈祖文化在新媒体传播中的内容形态研究.docVIP

妈祖文化在新媒体传播中的内容形态研究 摘 要：与传统媒体相比，新媒体的媒体形态发生了巨大的转型。为了使妈祖文化的内容形态能够契合新媒体的媒体形态，必须对其实施由表及里的转型策略。一是表现形态的转型，即妈祖文化内容的数字化与网络化平移；二是内容本体的转型，即妈祖文化内容的微化与当代化创新。只有这样,才能充分发挥新媒体的传播优势，增强传播效果。 关键词： 妈祖文化；内容；新媒体；网络化 2009年9月30日，“妈祖。源远流长信俗文化包妈祖文化资料库各类文献数量一览表“妈祖文献书目库”“妈祖文献全文库”部分。在书目方面，现已收录六千多条数据，由历史文献和现代资料两部分组成，历史文献分“专著、档案、碑