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熵——另一个角度解读新媒体广告的未来 【摘要】 近年来，新媒体迅速崛起，社交网络风云际会，微博、微信渗透媒介市场。移动传播、位置服务、大数据平台、技术驱动等众多新概念充斥广告领域，对传统广告业造成了巨大冲击；但是新媒体广告也有其自身的弊端，本文以熵理论为视角阐述新媒体广告的潜在危机和未来发展。【关键词】 熵；解读；新媒体广告；未来1.熵与研究问题熵理论源自热力学，是指在能量转化时，总有一些能量是从有效到无效，即从“可利用”转化到“不可利用”。熵就是这种不能再被转化的能量的总和。当所有的不能再被转化的能量汇集到一起则走向“热寂”，所有的有效物质被耗尽后，则变成“物质混乱”状态。那么，熵的核心概念