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试论传媒经济与文化产业发展 文化经济试论传媒经济与文化产业发展杨雪程 浙江日报报业集团 310039 摘要:传媒产业与文化产业具有完全超出传统含义的关联性，二者相互定义、相互依存、互为表里。文化产业只有成为传媒产业的“内容”，才能焕发新的生机；传媒产业只有成为文化产业的“载体”，才具有真实的价值。在以并存、互补、融合、创新为特点的媒体生态环境中，新媒体不断推动媒介整合与文化产业发展。完善传媒经济运营、加快文化产业发展是当前的发展方向。关键词:传媒经济；文化产业；发展中图分类号：G24 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2010）08-0197-01方式。文化产业的产业规模、发展水平、运营机制、管理方式只有适一、引言最新数据显示，中国传媒产业的规模和总价值已经超过3000亿，应生产力发展，宣传代表先进生产力的精神时尚，才能使文化产业健未来5年还会有倍数以上的增量空间。伴随着中国经济的转型，传媒康发展。的转型也在向纵深拓展，体制的松绑激活了传媒蕴涵的巨大潜力，促(二)努力提高传媒经营的“五化”使传媒经济迅猛发展，形成一个利税已经超出烟草业的庞大产业。但加快文化产业的发展，应从提高传媒经营的“五化”入手:撇开体制因素不谈，仅从市场角度来讲，传媒业的竞争正日益加剧。1.是提高传媒经营的市场化。对非公益性传媒领域，要进一步打破垄断经营，放宽市场准入，引进竞争机制，增加竞争主体，加快培育多元化经营主体。联合、重组、兼并传媒单位，组建传媒产业集二、文化创意产业发展前景展望文化产业是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这团，要充分考虑各种因素，在条件成熟时再进行运作，切忌依靠行政种生产和经营提供相关服务的行业，它的最终目的是满足人们的精神命令和行政手段整合，避免一哄而起，大起大落。文化需求。文化产业的范围非常广泛：娱乐、演出、音像、旅游、影2.是提高传媒经营的国际化。结合我国加入世贸组织的承诺，积视、教育、出版、新闻甚至科研、体育等等，都可以纳入大文化产业极引进传媒资本，引进先进经营管理和服务的理念，引进先进制作技的范畴。随着现代传播新技术的快速发展，包括书刊、影视产品在内术，提高文化产业的技术含量、知识含量和附加值。的文化艺术品得以大批量生产、复制，并在市场营销全球化中得以在3.是提高传媒经营的产业化。要通过合理划分传媒产业中的竞争世界迅速传播，通过庞大的市场获取了巨额利润。可以说，文化产业性行业和公益性行业，实行不同的运营模式和经营管理方式，培育实与世界市场和高新技术有紧密的联系，是一种时代的产物。我国当前行产业化经营的市场主体，推动赢利性业务走向产业化经营的道路。在文化产业发展上存在巨大机遇，具体来说有以下几个方面：4.是提高传媒经营的社会化。建立开放性的创新发展机制，进一1.依托于农业、服务于农业的文化产业类型，如农业景观策划、步打破市场分割和行业垄断，加快产业内部各行业之间的相互渗透、设计，农业产品包装、开发等，将有较大的发展空间。相互融合和相互支撑，尽快形成社会化的统一、开放、竞争、有序的2.央行下调利率，一方面可有效降低企业用资成本，另一方面保市场。证银行体系有充分的流动性，能够给全社会提供宽松的货币环境，鼓5.是提高传媒经营的组织化。鼓励实行规模化经营和专业化协励企业进行生产经营。央行对商业银行约束放宽，能促进银行资金活作，优化产业结构，积极发展文化产业中的支柱产业，如出版发行、力提升，为经济增长注入新动力。文化企业也能够受利。广播电视电影等，形成以资产为纽带的跨地区、跨部门、跨所有制直3.国家为促进中小企业发展，加大对科技创新和技术进步的投至跨国经营的传媒集团。入，能推动以创意为主的文化企业的竞争力上升。(三)加快传媒产业制度创新与技术创新4.加强国际间的全面合作伙伴关系，实现互惠互利，是共同应对当前我国文化产业发展最为紧迫的任务，就是要加快我国文化产金融危机的有效办法。这一举措将带动资金的国际性流动，可能为我业结构的优化和协调，然后在协调的基础上，通过传媒产业的制度创国的文化企业引来更多的投资机会。新与技术创新推动文化产业的结构升级，这是文化产业发展的客观需要，也是加入WTO后我国文化产业参与国际竞争的需要。近年来，我国传媒产业在技术进步与市场竞争的双重推动下，呈三、完善传媒经济运营，加快文化产业发展信息时代是全球经济一体化的时代。人们将不论地域和种族，友现了跨国卫星覆盖、数字信息化、传播媒介连锁集团化等重要特征。好地相处在一个数字化的地球村里，平等地面对传播媒介带来的机遇同时，由数字技术革命引发的传媒汇流更加促进了文化传播载体的不和便利。不断更新与发展的传播媒介成为文化传播和文化资源配置的断更新和进步。向数字媒体转移是将传统文化资源开发为经济资源的重要渠道。因此，如何