浅析报业发展之路必将与新媒体技术融合_论文.docxVIP

浅析报业发展之路必将与新媒体技术融合 [摘要]中国报业正面临下行拐点,受到互联网和手机等新兴媒体的挑战,据数据显示:报纸的发行量广告份额逐年下滑、读者被分流严重,美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普?迈尔在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中给出了报纸消亡的时间表:“到2044年,确切地说是2044年 10月,最后一位日报读者将结账走人。”面对这现状我们不得不反思,报业未来将如何发展?是否已经走到了灭亡的边缘?本文将通过报业发展历程、现状、新媒体技术兴起并与有效融合等几个方面,论述报业未来的发展之路必将通过技术革新,媒体融合等手段,实现全方位、多角度,适应未来读者需求的传播功效,最终报纸与新媒体将在博弈中走向融合实现发展。 [关键词]报纸融合 新媒体 报纸消亡论 一、中国报业市场现状 1.经营状况 2017年开始报纸也出现了衰退迹象,广告增长额的下降,市场空间的缩小,自2017年春天,中国报业市场出现拐点,全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑,平均跌幅达15%以上。08年印刷纸张的上涨加重了报业的经营成本,09年全球化的经济危机,使报业市场进入了寒冰期,新媒体技术以其便携性、贫民化、等传播优势,逐步吸引着读者及广告主的眼球,与传统报纸分食着有限的广告份额。 2.读者状况 在新媒体技术蓬勃发展的时代,传统报纸