毕业论文——我国照明行业提升竞争力的对策分析.docVIP

我国照明行业提升竞争力的对策分析 前 言 在现代经营环境下，商场如战场，战略运筹是其最逼真的写照和最深刻的注释。提高竞争力已成为当今企业主要的竞争模式，它能在很短的时间内，完成在自然竞争模式下需要几代人的时间才能取得的相同的演化结果。竞争力是企业保证竞争制胜和持续发展所必不可少的锐器。在知识经济时代，互联网高度发达，科学技术快速发展，世界经济逐步融为一体，行业强化竞争力的对策也正在向着的新的方向转变。 加入WTO后，面临国际照明行业巨头重新调整在中国市场的策略，中国照明行业迫切需要改变现状，灵活应对多方挑战。照明企业为了满足在日益拥挤的市场和日益增多的顾客需求，必须努力开创自己与众不同的优势。面对新的竞争环境，新的游戏规则，中国的照明行业如何进行调整以适应这一系列变化，将会对未来中国的行业发展产生巨大的影响，同时也会给我国其他行业的发展提供宝贵的经验。 本文首先对照明行业进行了分析，指出了我国照明行业在竞争力方面出现的问题，并针对这些问题提供了一些对策。然后，通过池州市阳光照明公司的发展进一步说明了发展对策。最后得出了我国照明行业提升竞争力的结论和展望。 一、我国照明行业的现状 （一） 我国照明行业的发展现状 来自中国照明协会的有关信息表明，随着年北京奥运会、年上海世博会在中国相继举办，我国许多城市正在进行城市照明改造工程，加上大量的居民家装工程等的启动，我国照明市场正以每年％速度增长。目前，我国共有照明生产企业一万家左右，年产值达多亿元，并在浙江和广东形成了两大照明中心。其中，浙江照明主要以室外工程用灯为主；而广东照明则以装饰用灯为主，形成了配套化的产业链和高中低档产品。与发达国家相比，中国的照明器具效率低、耗电多。“十一五”期间国家发展和改革委员会将重点在公用设施、宾馆、商厦、写字楼、体育场馆及居民住宅中推广高效节电照明系统、稀土三基色荧光灯，对高效照明电器产品生产线进行自动化改造。与此同时，随着绿色照明消费理念在全球的兴起，我国自年起也启动了“中国绿色照明工程”，从而加大了以紧凑型荧光灯即节能灯为主的绿色照明发展速度。经过近年的发展，紧凑型荧光灯在我国从规模和质量等方面都满足了人们不断变化的消费需求，由于紧凑型荧光屏属于一种技术含量不高的产品，而我国在原料、劳动力便宜等方面又具有优势，因此，目前世界％以上的紧凑型荧光灯都是由我国生产的，许多国际知名照明生产企业，像、飞利浦等，都在中国生产其节能灯。，我国照明市场。的，不仅有照明行业原有的一些老品牌，如亚明、阳光等，一些在其他行业具有竞争优势的本土企业也加盟其中，如、松本、奇胜等，这些企业凭借被广泛认可的品牌知名度和美誉度，在照明领域进行新的创业和拓展。同时，我国照明市场所蕴藏的商机，也吸引了许多国际知名品牌对这一市场的进入。如今，已有松下、飞利浦、、欧斯朗、华格、雷加尼等享誉全球的照明品牌，通过合资、合作等形式在国内进行照明产品的生产和开发，这些企业在研发力量、资金、创新和品牌等方面具有明显的优势，特别是在工程照明上的优势更加明显，以飞利浦为例，它在体育场馆照明上拥有全球竞争优势。尽管我国照明行业得到了快速发展，与进口品牌相比，本土照明生产企业存在着一些不可忽视的竞争劣势：企业规模小、手工作坊和手工生产现象普遍、缺乏核心技术和国际知名品牌等，特别是缺乏自有技术和知名品牌，已成为制约照明能否在一些重大工程中抢占市场先机获得更大效益的瓶颈1、新进入者的威胁 (1)进入障碍 关系一个行业竞争程度的首要因素是企业数量，企业数量能够迅速增加的行业通常竞争更为激烈。除了完全竞争的市场以外，行业的新进入者可能使整个市场发生动摇，因为新进入的企业通常带来大量的资源和额外的生产能力，并且要求获得市场份额。尤其是当有步骤、有目的地进入某一行业时，情况更是如此。也就是说，新进入者威胁的严峻性更多地取决于一家新的企业进入该行业的壁垒状况，而进入壁垒通常涉及规模经济、差异化、资金需求、转换成本、分销渠道、与规模无关的成本劣势、政府政策等因素。照明灯具是国民经济发展和人民生活的必需品，产业大致可分为电光源产品和灯具及附件产品（如灯头、灯座、开关等）两大种类，总体看来，照明灯具产业的进入壁垒并不突出，其中，电光源产品所涉及到的各种壁垒由于技术等因素相对略高，而灯具及其附件产品的进入难度则相对要小许多，但随着国家节能减排力度的不断加大，未来政策壁垒存在持续上升的趋势。 (2)产品差异化 对于处在同质化现象比较严重的中国照明行业中的各个企业，不管是新加入者还是在位竞争者，采用差异化都尤为重要，而要实现差异化战略，需要付出相当的努力。我国照明行业要想在价格竞争中脱颖而出，强化特色经营是必由之路。照明行业可以在价格、产品、服务、品牌等方面实施差异化战略。特色的商品再加上特色的服务，比较优势就转化为