10市场营销期末卷(2012年出).docVIP

2011/2012学年度第二学期《市场营销》期末试卷 班级： 学号： 姓名： 得分： 一、不定项选择题（1’*40） 1、市场营销学最早产生于（ ） A、美国 B、英国 C、日本 D、中国 2、 市场营销组合中的“4PS”是指( ) 产品、价格、分销、销售 产品、价格、分销、促销 产品、价格、公关、促销 产品、价格、分销、公关 3、从营销学角度看市场是（ ） 购买地点 B、需求 C、交换关系的总和 4、新市场营销观念包括( ) A.市场观念 B.产品观念 C推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 5．市场营销调查中最为普遍的方法是 ( )调查 A.重点 B.典型 C.抽样 D.全面 6．以下属于市场营销宏观环境范畴的有( ) A.经济环境 B.竞争者 C.政治环境 D.经销商 E.社会文化环境 7. 目标市场营销策略有( )市场策略 A.无差异 B.差异性 C.密集型 D.选择性 E.独家性 8.小花园鞋店专门为成年女性提供布鞋,而不提供皮鞋和胶鞋,这是 ( ) A.产品市场集中化 B.产品专业化 C.市场专业化 D.全部市场化 E.选择性专业化 9.市场营销观念的指导思想是（ ） A .生产什么就买什么 B.能卖什么就生产什么 C.生产什么就推销什么 D.关注社会长远利益 10.市场营销学的研究对象是（ ） A．企业的外部环境 B.企业的战略策略 C.企业的内部环境 D.企业的市场营销活动及其发展规律 11．消费者市场划分的标准有（ ） A.地理因素 B.人口因素 C.心理因素 D.行为因素 E.动机因素 12．市场营销的中心任务是（ ） A.满足社会需要 B.实现自身目标 C.满足顾客需要,实现自身目标 D.保证消费者满意 13．重新定位一般发生在（ ） A.产品变化 B.个性变化 C.市场需求变化 D.气候变化 E.拓展市场 14．市场营销STP战略是指（ ） A.市场调研 B.市场细分 C.分销渠道 D.选择目标市场 E.市场定位 15. 一般来说，恩格尔系数高，说明该地区（ ）。 A 富裕 B 贫穷 C 中等 16. 旧市场营销观念包括（ ） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 17．“酒好不怕巷子深”是一种（ ）观念 A.生产 B.市场营销 C.产品 D.推销 18．罗伯特.劳特伯提出了与4Ps相对应的顾客4Cs，它们是（ ） A.购买方式 B.顾客需要与欲望 C.费用 D.便利 E.传播 19．市场调查方法就调查方式不同可分为（ ） A.观察法 B.询问法 C.实验法 D.电话法 E.邮寄法 20、具有支付能力购买并愿意购买某个具体产品的欲望是（ ） A、愿望 B、欲望 C、需要 D、需求 21、广告是一种市场信息的（ ）沟通形式 A、单项 B、双向 C、单、双向 D、多向 22、在不同的促销方式中，（ ）最能激起消费者短期内的需求 A、广告 B、人员推销 C、营业推广 D、公共关系 23、分销渠道的组成除了制造商和中间商之外，还有（ ） A、供应商 B、顾客 C、零售商 D、经纪人 24、从事商品流通业务，拥有商品所有权的中间商是（ ） A、零售商 B、代理商 C、寄售商 D、经纪人 25