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乐从家具城的调查与思考 初二（4）班 组长：潘燕茵 组员：周倩然 乐从国际家具博览中心(集团)有限公司地处中国家具商贸之都顺德乐从。乐从国际家具城位于北侧，英雄河西岸。他以雄浑伟岸的身姿盘踞英雄河西岸，意气风发叙写着世界家具界为之瞩目的神话近10万平方米南华家具超市、南华汇展中心，集沙发、办公家具、等各式精品家具与一体，构成了乐从国际家具城内一道重彩，乐从国际家具博览中心(集团)有限公司以雄伟耀眼的身躯，嵌于顺德乐从家具十里长街中央,一颗璀璨明珠，成为中国家具商贸之都最亮丽的风景，散发着无与伦比的巨大魅力。、 了解； 、 ； 、2008年月日2008年4月5日中国广东省佛山市顺德区乐从325国道水藤路段乐从家具批发市场是在80年代开始形成，当时顺德水藤地区的家具厂家相继搬迁到325国道两旁自设门市销售，逐步形成了今天成行成市的家具专门店和家具城主要产品：卧室系列：板式套房、实木套房、妆台、衣柜……客厅系列：电视柜、餐台、沙发、佐餐柜、酒水柜、茶几……古典红木：黄花梨、紫檀、酸枝、花梨、鸡翅……现代办公：电脑桌、职员椅、会议台、大班台、书柜、前台、办公沙发……家居饰品：根雕、油画、地毯、陶瓷、灯饰…… 位于325国道顺德乐从路段的家具市场延绵十里，经营商铺面积超过300万平方米，容纳了海内外3400多家经销商户，展示各式家具2万多种，每日前来参观、购物的国内外顾客络绎不绝。其促成的销售量居全国家具市场之冠，是全国乃至全世界最大规模的家具市场，在世界的家具行业有着广泛的影响力，2004年3月，乐从镇被中国轻工业联合会和中国家具协会联合授予“中国家具商贸之都”的称号。至今，乐从镇已经成功举办了六届国际家具博览会，吸引了数以万计的海内外买家和游客云集乐从，创造了无限商机。2005年11月，乐从将承办“中国家具文化节”，以进一步弘扬中国的家具文化，提升中国家具的国际影响力。目前，家具市场内的酒店、餐饮、交通等的各项配套已十分完善，已形成了集观光旅游、购物休闲、商务贸易为一体的特色区域景观。进口运输的便利使得我国近年来原木进口数量和金额逐年增长，2005年原木进口量2937万立方米，金额32.4亿元。在这些进口原木中，俄罗斯占68.24%、马来西亚占6.33%、巴布亚新几内亚占6.27%、缅甸占3.85%、其他地区占15.32%。波兰家具依靠靠近西欧的地理优势，出口量占生产总量的比例接近90%，且家具出口中的78%输入到欧盟国家。墨西哥依靠临近美国的地理优势，家具及配件出口量中的90%是销售给美国；路径二为家具生产向中国、马来西亚、越南等发展中国家转移，特别是向中国转移。当前家具行业发展呈现以下几个特点： 、固定资产投资增长加快。各地把家具行业作为支柱产业、都市产业发展，工业园区、家具城建设方兴未艾，企业置地、增添设备比较普遍。 2、外商投资不断增加，重点向长江三角洲和沿海省市转移，加快了我国成为世界家具制造中心的步伐。 3、重视设计和新产品开发，特色产品和有知识产权的产品不断涌现，花色品种增加，产品质量不断提高，环保意识不断加强。4、特色区域经济逐步形成，促进了中小企业的发展，加快了产业调整的步伐。 5、国内市场价格稳中有降，竞争日益激烈，出口形势好，增速较快，中国家具的优势及价格在国际上极具竞争力。 在高速发展的同时也存在不少问题，主要是：盲目发展，重复建设现象比较普遍，低水平竞争加剧；设计、管理、技术等人才短缺，劳动生产率偏低；家具出口面临美国的“反倾销”。在高速发展的大好形势下，我们要研究新情况，解决新问题不断促进行业的健康发展。 2、完善市场调研系统。不仅要收集市场资料，更要做细致的分析和研究，针对企业自身生产经营特点做出科学的调研，分析其中市场的机会和风险。 3、实施整合营销，提高企业整体营销能力 强调企业统一对外宣传口径，综合运用和协调使用各种各样的沟通手段，使营销能够整合出最佳效果。 4、重视信息技术对营销的影响，建立健全企业营销信息系统 一是要建立内部报告系统。二是要建立市场营销情报系统。三是要确定市场调查的内容。 5、走专业化品牌经营之路 塑造品牌，应明确品牌定位、设定目标、锁定特色、有的放矢，通过技术创新提高品牌含金量，赋予品牌独特的文化内涵和品位。 6、提高营销队伍的素质 应根据自身规模、企业类别、市场容量、所经营产品类型、目标顾客特征建立健全营销人员队伍，建立激励和约束相结合的机制，规划培训计划，加大培训力度，转变观念打造高素质的营销团队。 活动体会 通过这次的考察，我们更深刻的了解到了乐从家具城的发展状况。作为“中国家具商贸之都”的乐从，至今已经成功举办了六届国际家具博览会，吸引了数以万计的海内外买家和游客云集乐从，创造了无限商机。乐从承办“中国家具文化节”，以进一步弘扬中国的家具文化，提升中国家