[宝典]奥运会与企业的互动长大年夜.docVIP

奥运会与企业的互动发展 从奥运会举办至今，其激情、荣誉、奋斗、和谐的精神影响着世界各地、各阶层的人们，奥运会也因此逐渐成为体育竞技之外的一种精神象征，成为人类精神的一种凝练和升华。奥运会已经不仅仅是一个体育盛会，它已成为社会各种人群、文化，甚至各种产业、商业机会融合的一个交集。 　　 　　一、企业借助奥运的成功经验 　　 　　奥运会的顺利举行，要靠各方面的通力合作。其中企业向奥运会提供技术、资金、物资的保障，保证其顺利举行，奥运会为企业提供了一个绝佳的宣传平台，如可口可乐、三星、visa等国际知名品牌就是借助奥运会走向成功的。 　　 　　可口可乐与奥运结缘于1928年的阿姆斯特丹奥运会，当2008年北京奥运会召开时，双方正好一同走过80年。可又可乐在宣传奥运精神的同时，其品牌形象也在不断的深入人心。 　　 　　2002年悉尼奥运会后，可口可乐的品牌价值和品牌喜爱度均达到历史最高水平。时至今日，其品牌价值已达704亿美元，奥运可谓功不可没。对于2008北京奥运会，可口可乐更是独具匠心的利用奥运进行宣传，可口可乐不仅延续了奥运圣火传递的传统，而且推出了申奥成功纪念罐、奥运新会徽限量精美纪念罐，开展了为期两年的“可口可乐北京奥运纪念章计划”，此次以奥运为主题设计纪念章亦在激发更多中国民众参与奥运的热情，增进国外宾客对中国的了解。 　　 　　三星也是奥运会的长期合作伙伴，自1988年三星集团赞助汉城奥运会起，便与奥运结下了不解之缘。1997年三星成为奥运会TOP合作伙伴，这次与奥运的合作在其第二次创业的关键时期中起到了至关重要的作用。当时整个亚洲都处于经济危机中，几乎所有大公司都在削减预算，三星的情况也十分糟糕，但就是在这样的情况下，三星只用了三天时间就做出了支付过亿美元赞助费的决定，也就是在这次奥运会上，三星的品牌形象得到了大幅提升。为了支持北京奥运会，三星从2002年开始连续六年每年为北京奥组委捐赠100万元人民币的专项基金，并为奥运会提供其独创的无线信息系统WOW(奥林匹克无线工作组—WirelessOlympicWorks)，为奥运会提供技术支持。 　　 　　Visa为奥运会提供了无障碍的支付平台。从1986年国际奥委会实施TOP计划之初，visa就成为奥林匹克第一任全球合作伙伴，此后visa一直作为TOP赞助商，与国际奥委会的赞助协议签到2012年。从亚特兰大、悉尼、盐湖城、雅典、都灵到北京奥运会，Visa都积极与当地国家旅游局建立战略合作伙伴关系，并大幅改善刷卡环境，实现双赢。Visa北京奥运战略包括推出visa之队，亦在实现其品牌的本土化。 　　 　　二、2008年奥运与中国企业腾飞年 　　 　　2008年北京奥运会的召开，为中国企业提供了一个绝佳的展示平台。联想、海尔、大众、搜狐、伊利、恒源祥等企业积极与奥组委合作，亦在提高其品牌形象和知名度。 　　 　　2006年2月10日都灵冬奥会开幕，联想为其提供了5000台台式电脑、近600台笔记本、近400台服务器、600台桌面打印机以及技术支持，并派出100多人的联想工程师服务团队，以高稳定、高可靠和高安全性的卓越品质，以零故障的优异表现，成功支持都灵冬奥会，得到国际奥委会高度评价。 　　 　　联想充分发挥地利优势积极与北京奥组委密切合作，支持北京奥运会。2001年1月，联想出资1200万元，支持北京申奥，成为北京申奥的最大赞助商。2006年8月8日，在2008北京奥运会倒计时两周年之际，联想集团在京举办了主题为“共享奥运品质，开启成功之道”的商用台式新品发布会，在本次发布会上举行了隆重的“首款奥运机型”赠机仪式，将首台新开天电脑赠送给北京奥组委。联想设计的奥运火炬“祥云”，向全世界展现了其技术能力，定位于学生和白领群体的天逸笔记本电脑，已被大多数学生认可。联想与央视联手推出大型电视节目“你就是火炬手”活动，并迅速把活动铺开到31个省份，七大赛区同时进行选拔活动，将联想火炬手选拔活动推向顶峰。 　　 　　海尔凭借其优异的产品质量，真诚到永远的服务理念，在众多奥运赞助商中拖影而出。从2001年海尔中央空调中标雅典奥运村，到现在包括北京奥运主会场“鸟巢”在内的20多个奥运场馆均选用海尔空调，海尔充分把握奥运会这个加速品牌全球化的契机，向世界证明其实力。 　　 　　三、赞助奥运会对企业的要求 　　 　　赞助奥运会并非易事，需要企业具备雄后的实力，但奥运会还是以其独特的魅力，吸引众多企业与其互动，究其原因，主要有以下几点： 　　 　　第一，奥运会具有全球展示功能。奥运会作为一个全球顶级体育赛事，会引起各国的普遍关注，在奥运会这个举世瞩目的平台上，全球领先企业的产品和服务均可得到展示。雅典奥运会举办期间，全球有39亿人至少观看过一次电视转播，而电视观众的累积人数（即每看一次就算一次