中国电信母亲节促销活动策划方案.pptxVIP

中国电信 母亲节促销活动策划方案 活动背景 母亲节介绍 母亲是这个世界上最关心我们、最爱我们的人，她对我们奉献着最无私的爱。1913年，美国国会通过了一份议案，将每年5月的第二个星期天作为法定的母亲节。母亲节从此流传开来！母亲节创立后，得到了全世界各国人民的支持。时至今日，母亲节已经成为一个名副其实的国际性节日。在这一天，儿女们都会给母亲送上自己的一份心意。 中国电信举办“母亲节”活动潜在的商机在哪里？ 1、争取首位效应，制造社会热门话题。 　　 近些年庆祝“母亲节”已经逐渐普及，但相比于像情人节、圣诞节这样的尽人皆知的节日，“母亲节”仍然需要通过媒体的提醒，才能引起社会大众对“母亲节”的关注。 因此中国电信通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的社会效应，让中国电信“母亲节”活动成为公众焦点话题。可以留下“中国电信，让我记住母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。 2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。 中国电信举办“母亲节”活动潜在的商机在哪里？ 中国电信主要用户群体集中在20岁~45岁人群，他们是经济发展的骨干力量，由于他们工作的繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，因此通过“母亲节”活动，可以引发其潜在情感需求与认同。 中国电信旗下品牌哪个更适宜于“母亲节”的宣传？ 母亲节与中国电信“我的e家”的连接点 母亲 中国式的家庭中，母亲是家政的一把手 母亲节俭持家 母亲就是省钱的代名词 “我的e家” “我的e家”倡导的是一个家庭的理念 “我的e家”是电信将所有业务优惠组合 “我的e家”是将更多的优惠让利给用户 母亲的特征与“我的e家”的品牌特性有着显著的关联性 所以“我的e家”非常适宜在“母亲节” 期间对展开宣传推广 活动目的与亮点 “我的e家·母亲节”活动目的一 丰富品牌形象 通过本次“母亲节”活动，进一步丰满中国电信“我的e家”的品牌形象，让电信“我的e家” 用户拥有品牌归属感，从而进一步扩大“我的e家”品牌知名度和品牌美誉度。 通过活动带动“我的e家”品牌和业务的推广 推动中国电信“我的e家”业务推广和普及 借助举办“母亲节”的活动契机，通过主流媒体对“我的e家”业务的推广和宣传，让电信用户知晓他们现在所使用的正是“我的e家”业务。 借助本次活动，让非电信的用户知道和了解电信“我的e家”的品牌与相关业务内容。 “我的e家·母亲节”活动目的二 “我的e家·母亲节”活动亮点 亮点一：依托“我的e家”业务为参与工具 电信“母亲节”活动依托“我的e家”业务为参与工具，用户在使用“我的e家”参与活动的过程中，能够详细的了解“我的e家”业务，有利于中国电信“我的e家”业务的进一步的推广。 亮点二：整合“我的e家”业务促销 本次“母亲节”活动，整合了“我的e家”业务促销，活动期间将吸引更多的人群成为中国电信的用户。 亮点三：主流媒体全程参与 《东南快报》组成记者团队全程参与，对活动展开全程的新闻跟踪，通过新闻报道形成舆论焦点，吸引全社会的关注。 中国电信 母亲节活动规划 2012年中国电信母亲节宣传主题： —— 妈妈的爱，没有距离 主题阐述：母爱是世界上最伟大的，最无私的爱，是一种没有距离的爱，这与“我的e家”所宣传的“爱没有距离，家就在身边”非常吻合。 通过举办“母亲节”活动，让大家关注“母亲节”，关爱自己的母亲，关注我们身边的母亲 通过在“母亲节”期间组织一系列活动，集中体现中国电信“我的e家——爱没有距离，家就在身边”的品牌宣传主题 活动诉求策略 中国电信母亲节活动组成 活动一：母亲节，最想对妈妈说…… 目标对象：中国电信客户群体 活动二：“感恩母爱，祝福母亲” ——中国电信“母亲节”业务推广 目标对象：中国电信客户和非电信客户 活动一 “母亲节，最想对妈妈说……”活动框架 母亲节 最想对妈妈说…… 母亲节，最想对妈妈说…… 在母亲节，每个人对母亲祝福都不一样，但出发点都是一样的，就是希望在母亲节当天给妈妈送去一点新鲜，一点温暖，让妈妈在这温馨的日子里，有着不一样的心情和感动。 “母亲节，最想对妈妈说……“活动参与方式 中国电信用户可以通过 小灵通和天翼通用户可以通过发送短信参与 电信宽带用户通过登陆互联星空电影或电视剧网页参与 固话用户可以通过拨打“10000”号电话参与 登陆“东快网”参与活动 “母亲节”活动幸运奖励 礼品准备建议： 可以考虑准备一些有吸引力的礼品，吸引电信用户的积极参与 话费充值卡 面值50元