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《数字生活》杂志市场机会及改版策略
作者: 谭晓珊
1.总体概要
新经济的诞生,正引领人们走向数字化通途。数字城市、数字政府、数字企业、数字经济、数字旅游、数字生活、数字情缘……一个如万花筒似的绚丽夺目、异彩缤呈的美丽数字新世界正呈现于人们的面前。在数字化、信息化的氛围中,是彷徨、是惊恐、是喜悦、是兴奋,人人都在感悟或体味着e化的万象,寻觅着自己的生活坐标,发现着属于自己的那片绿舟。
《数字生活》就是在数字和生活中搭起了一座美丽的彩虹,又象一串剔透晶莹的珍珠项链,将一颗颗耀目的数字程序、数字产品和数字理念勾连进生活这根红线上,向读者述说着一串串动人的数字故事,演绎着一幕幕诱人的数字风情、展示着一件件精美的数字产品,白描着一个个D调小生和数字女人。
《数字生活》以数字化生活和生活数字化为诉求点,重彩描绘站在数字前沿的女人。以数字生活、数字音乐、数字家庭、数字情缘、数字旅游、数字理念、数字人物、数字经营、数字商机、数字行动为杂志清晰的脉络。通过前瞻而优雅的笔调,大胆而深邃的透析,灰谐而有张力的评述,平实而睿智的访谈,紧扣数字生活这根主线,牢牢把握数字脉搏。
《数字生活》定位于白领阶层休闲逸情的高尚读物,是白领阶层休闲品茗的精神佐餐。杂志面向大中城市中25-48岁,收入状况良好,经济较为充盈的白领阶层,尤其是白领女性阶层。我们的宗旨是要为读者提供高质量、高品味、高水准,轻松愉悦,形式活泼而富有情趣的精美读物。我们的目标是成为引领人们搭乘数字飞船,走进数字生活的第一刊。
《数字生活》是在浓烈的商业色调,刚性的数字结构中绽放的一朵娇美、柔媚、温馨的奇葩。
2.《数字生活》SWOT分析
机会分析
·科技发展,数字生活成为新潮流
新经济时代,科技的进步,使人们的生活发生了翻天覆地的变化,正所谓“科技一小步,生活一大步”。数字化的生活建构的是一个全新的生存领域,受数字化的醺陶,人们的生活质量、生活品质、生活面貌日益e化。
·经济的发展,工作节奏的加快,轻松愉悦、有时代感的读本成为白领人士之渴求在紧张的工作之余,人们都希望能减压排毒,舒缓神经。一杯香茗再捧上一本既能带给人们数字化未来憧憬,又能贴近人们的生活、工作甚至情感末梢;既能触发人们轻松愉悦,美的畅想,又能细致呵护人们的心灵,顿悟数字化真谛的精品刊物,无疑是劳顿一日的白领人士最大之所愿。这显然也是《数字生活》定位的源程序。
·市场上与数字、生活紧密对接的刊物稀缺,为《数字生活》带来机遇目前国内市场上许多IT媒体更多的是专注于经济、商业等范畴,刚性的成份太多,生活化柔性的因子匮乏,令读者仍有紧张躁动感(如《IT经理人》、《世界经理人》、《商业周刊》、《数字时代》);而大众化的时尚性的刊物仅专注于生活、时尚、休闲、情感,又缺失了与数字化、高科技术的融通(如《时尚》、《新周刊》),时代感和科技化不强。由此推断,目前国内市场尚没有一本既能愉悦人的心灵,又与数字人士、白领阶层、成功人士品味、身份相匹配的生活化、人性化、数字化的刊物。这无疑给《数字生活》带来了莫大的契机。
面临的威胁
·众多媒体的立体交叉喷涌,分割了人们的眼球,《数字生活》需在狭缝中突围,另辟蹊径,寻找差异,细分市场。
·面对大量的信息轰炸、媒体轰炸,人们对新媒体的诞生已有屏蔽感和麻木感。这对处于导入期的《数字生活》是不利的。
美国世界商讯在华发行的《数字时代》(台湾版是《数位时代》)与《数字生活》在刊名上有相近之处。这将在有限的市场上狭路相遇,成为锋线上的竞争对手。
优势分析
·背景和资源优势
《数字生活》杂志隶属信息产业部,由国内IT业赫赫声名的媒体集团——赛迪集团主办。有雄厚的政府和企业背景支撑,丰富而众多的媒体资源,资金实力强盛。
·刊名优势
《数字生活》本身已贴有这一时代的标印,代表了前卫、时尚、紧贴时代潮流,是科技与生活的融通体。 理应成为白领人士的必备读本。
·人才优势
赛迪集团有丰富的报业传媒经验,尤其是有十数载IT专业传媒办报经验,人才优势显著。
劣势分析
《数字生活》创办一年多来,读者的认识度、发行量和广告的销售量均未上升到一个新台阶,面对着汹涌而出的大量媒体,有被淹没之势。以下是表现出的主要劣势:
·杂志定位不鲜明:生活方面欠缺,而IT方面过重,与时下的IT媒体无甚差异,与刊名不相匹配,使读者很难辨明其定位。
·读者定位不明晰:无法让读者感知其主要诉求对象是谁。
·栏目内容缺乏个性:内容太繁杂,阅读有沉重感,并且许多文章是从网站上copy来的,缺乏有力度、有个性的原创作品。
·发行渠道不通畅:在调查中发现,许多零售摊点找不到《数字生活》,摊主对《数字
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