蓝莓饮料的的策划书.docxVIP

目录前言企业……………………………………………….2企业名称………………………………………….企业类型及经营范围……………………………..企业服务对象……………………………..企业可解决并满足顾客的需求企业的市场分析企业的市场机会蓝莓汁市场必须面对的市场竞技对手2.3 蓝莓汁与其他饮料品牌竞争对手的分析3.企业的营销计划3.1前期准备3.1.1市场调查3.1.2市场状况分析3.1.3广告宣传3.2市场销售 3.2.1销售目标3.2.2普通销售3.2.3扩大销售3.3损益评估4.企业的组织机构5.企业的发展规划与风险5.1企业的发展要点5.2企业的未来风险5.2.1产品风险5.2.2管理风险5.2.3市场风险5.2.4投资风险5.2.5客户风险5.2.6过程风险野生蓝莓浓缩果汁暨饮料投资项目 可行性分析总结前言21世纪，是一个人才领导世界潮流的时代，也是一个挑战与机遇共存的时代，更是一个我们大学生用自己的努力改变世界的时代。在大学中，我们大学生能学到许多管理学和创业方面的知识，国家也出台了一系列的支持我们自主创业的政策。如：高校毕业生（含大学专科，大学本科，研究生）从事个体经营的，自批准经营日起，1年内免交个体户登记注册费，个体户管理费，经济合同示范文本工本费等，此外，如果成立非正规企业，只需要所在区县街道进行登记，即免税3年；自主创业的大学生，向银行申请开业贷款担保额度最高可为7万元，并享受贷款贴息；大学毕业生在毕业后两年内自主创业，到创业实体所在地的工商部门办理营业执照，注册资金在50万元以下的，允许分期到位，首期到位资金不低于注册资本的10%（出资额不低于3万元），1年内实缴注册资本追加到50%以上，余款可在3年内分期到位。基础，机遇都有了，凭借我们的热情和能力，我们相信，把握住这个机遇，我们会创造一片新的天地。根据我们对市场的调查和分析，我们认为蓝莓市场有着不可估量的前景。所以我们想成立一家以生产蓝莓饮料为主营业务的有限责任公司。企业1.1企业名称：蓝色之美有限责任公司1.2企业类型及经营范围：本企业属于生产制造，以多种销售方式进行销售为一体的企业，自己购进原材料，进行加工，出厂产品为直接的销售成品，通过多种渠道进行销售。经营范围：生产以蓝莓为主的饮料1.3企业服务对象蓝莓饮料，作为一种饮品。那么各大餐饮类行业将成为我们的第一服务对象。再者，现在的娱乐场所如电影院，KTV等的饮用品销量也不可小觑。其实，作为一种饮用品，它的最大购买量来自普通个体消费者，在这方面，蓝莓将吸引青年学生、情侣，还由于它特有的保健功效，蓝莓能够受到广大中年顾客的青睐。这样，我们产品的最大买家将会是—商场、超市。1.4 企业可解决并满足顾客的需求：顾客的需求是和蓝莓的养生功效分不开的。蓝莓果实中除了常规的糖、酸和Vc外，富含VE、VA、VB、SOD、熊果苷、蛋白质、花青苷、食用纤维以及丰富的K、Fe、Zn、Ca等矿物质元素。正是由于蓝莓果实中含有丰富的天然营养保健品成分，高锌、高钙、高铁、高铜、高维生素，使蓝莓成为了珍贵的营养保健果品蓝莓的功效：1.蓝莓的果胶含量很高，能有效降低胆固醇，防止动脉粥样硬化，促进心血管健康；2. 蓝莓含花青贰色素，具有活化视网膜功效，可以强化视力，防止眼球疲劳；3. 蓝莓富含维生素C，有增强心脏功能，预防癌症和心脏病的功效，能防止脑神经衰老、增进脑力；对一般的伤风感冒，咽喉疼痛以及腹泻也有一定改善作用。养生专家说，经常食用蓝莓或喝蓝莓饮料是最佳的选择。蓝莓饮料具有提高免疫了和抗疲劳等功效，还具有抗氧化、保护视力、补充微量元素等作用，受社会各界人士所推崇。所以据以上材料分析可得，蓝莓饮料可满足那些平常喜欢保养的中年妇女，懂得养生的老人，经常工作到深夜，身心劳累的中年男士和喜欢喝饮料的儿童。蓝莓饮料适合男女老幼，符合大众的养生观和身心健康观。企业的市场分析2.1企业的市场机会：　果汁饮料起步于七十年代，八十年代步入缓慢发展时期，九十年代进入快速发展期，二十一世纪处于高速发展时期。　　随着蓝莓果汁的加入，果汁饮料的品类打破了传统的单一格局，向品类多元化方向发展。目前全国果汁饮料具体品类达数十种，主要细分代表有：蓝莓汁、苹果汁、刺梨汁、西番莲汁、黑加仑汁、山楂汁、山枣汁、沙棘汁、柑桔汁、鲜橙汁、椰子汁、鲜桃汁、杏仁露、花生露、葡萄计、杏汁等。蓝莓果汁饮料在品类结构上既有浓缩果汁；也有纯果汁；更有含有10％－30％不等的含量蓝莓果汁。蓝莓果汁包装形式也趋向多样化，有玻璃瓶装，有纸塑复合软包装，更有金属易拉罐装。在蓝莓果汁饮料品类的发展过程中，蓝莓果汁行业涌现出一批具有现代化装备、管理有方、产品覆盖面较广的骨干企业及其名优产品，成为蓝莓果汁行业的中坚。以蓝海舰队和奥蓝特为典型代表，凭借自身名优产品优势、技术优势和市场优势，独占鳌