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决胜本土 决胜2007 “优沃”玉米油长春市场品牌推广策划案暨广告媒体投放方案 （初稿） 吉林正望油脂有限公司 企划部 2007年2月 思路决定出路，布局决定结局，吨位决定地位，胸怀决定事业。 所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。 广告长于知名度，新闻长于美誉度；广告打造出来的是“玻璃品牌”，抗风险能力弱；新闻打造出来的是“钻石品牌”，抗风险能力强。广告如果不制作成新闻，那它就毫无价值。 新闻无小事，媒体无大小。一只蝴蝶在大西洋西岸振翅产生的微弱气流，层层衍生后，有可能在大西洋东岸形成漫天飓风。媒企联姻，火烧起来后，你可以走了。 提倡全民吃玉米油，但你不一定吃优沃，只要你吃玉米油就行。 一方水土养一方人。思维全球化，行为本土化。在品牌建设上，有一点很重要，就是要培养消费者的品牌意识，特别要培养消费者对本土品牌的自信心和自豪感，用自己的消费行为来支持企业的品牌建设。失去了本土广大消费者的支持，这个品牌也就失去了成长的土壤。 定位 产品名称：优沃系列玉米油 品种规格：1、900ml玉米胚芽油 塑料瓶装 4、6瓶捆绑包装 4、2.5玉米胚芽油 塑料瓶装 三、推广区域：吉林长春 四、“优沃”品牌内涵：1）优良沃土，物华天宝 2）高品质、美好生活景象 3）富贵长寿 4）四海扬名之相 5）优沃 有我 五、“优沃”品牌电视广告语： 六、宣传重点：1）源自世界第二大黄金玉米带 2）本土产品，绝非转基因 3）国家公众营养与发展中心推荐“营养健康倡导产品” 4）国家认定“绿色食品” 5）国家发改委国家公众营养与发展中心、国家公众营养改善项目办公室指定中国唯一“玉米油研发基地”、“玉米油生产示范基地” 七、策略核心： “2+4”工程 决胜本土 （一）2个中心：1）大力传扬本土品牌，激发消费者本土意识，树立本土情结，爱我本土爱我品牌，增强购买欲； 2）营养健康产品，食用油中的新贵，消费者购买是潮流，送礼是时尚，食用是档次，家庭必备是象征。 （二）4大策略：1）上市：以“为什么世界第二大黄金玉米带不出产玉米油”为经济话题，长春重量级几大媒体配合，掀起本土经济大讨论，抛出重点，拉开上市宣传序幕，引起社会关注； 2）发布：国家发改委国家公众营养与发展中心召开全国性“优沃产品新闻推介会”，长春各媒体报道，广告宣传全面展开； 3）广告：结合电视、电视栏目、报纸、路牌、商超店头等载体，进行阶段性硬性广告与软性广告宣传； 4）活动：事件营销、论证会、走入社区宣传、赞助公益活动、文艺演出、合办晚会、建立餐饮联盟、强化终端等活动，进行品牌宣传和产品促销。 八、时间：（略） 选择媒体及理由 电视： 吉林电视台 卫视频道：已在全国27个省会城市、直辖市、100多个地级市和1000多个县城完成覆盖，覆盖总人口近3亿。是形象宣传的最好窗口。 都市频道：在今年1月12日央视索福瑞（CSM）公布的2006年全国非上星全天收视率、市场占有率统计报告中，吉林电视台都市频道以全天收视2.34%、市场占有率18.19%的优异成绩名列第二位。目标受众明确，广告投放回报率较高。 长影频道：全省覆盖，省内唯一走有线和微波发送的频道，也是电影频道。其最大特点是价格低，受众面广，播放灵活。 长春电视台 长春一套《城市速递》栏目：是长春百姓喜闻乐见的栏目，以突发性新闻报道为主，贴近民生，贴近家庭生活，是长春市电视台5个频道中收视率最高的节目，每天早、中、晚三个阶段滚动播出。覆盖长春地区（包括外五县），价格低，目标受众明确。 报纸： 《城市晚报》：全国晚报都市报11强之一，吉林省发行量最大的都市类晚报。 《东亚经贸新闻》：长春市内4大