DM广告1.docVIP

/company/weblog_viewEntry/5208795.html DM全称为印刷品直递广告，是并列于电视广告、电台广告、报纸广告、户外广告、互联网广告的又一大广告形式，它有三种主要发布渠道，即直递投入居民信箱、商务楼派发、车站地铁等地定点派发，它是通过个大报社夹带投递服务，将特定的DM单直接给目标对象的各种形式广告。与上述各类广告形式相比，DM广告拥有覆盖面广、受众群体可选择性强、广告信息传递速度快、版面及篇幅灵活、传阅率高、滞留时间长、广告成本低等诸多优点，在产品推介、信息传递、品牌提升方面越来越显示出强大的生命力。 ? 　　DM广告特别适合于商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店、电视购物、网上购物、电话购物等各类卖场和虚拟卖场，也非常适合于其他行业相关产品的市场推广。 ? ???? DM直投媒体的特点 　　1、针对性 　　由于直投广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 　　2、广告持续时间长 　　一个 30 秒的电视广告，它的信息在 30 秒后荡然无存。直投广告则明显不同，在受众者作出最后决定之前，可以反复翻阅直投广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。 　　3、具有较强的灵活性 　　不同于报纸杂志广告，直投广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式。 　　4、能产生良好的广告效应 　　直投广告是由广告主直接给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受众以保证最大限度地使广告讯息为受众所接受。同时，与其他媒体不同，受众在收到直投广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾（举个例子：当我们从报亭买到一份报纸或杂志的时候，势必会挑选热门文章、新闻热点或者自己感兴趣的栏目阅读。也就是说我有权选择自己想看的内容，而放弃对自己无用的广告和阅读内容）基于这两点，所以直投广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。 　　5、具有可测定性 　　广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。 　　6、具有隐蔽性 　　直投广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视 投放热线/dispbbs.asp?boardid=16Id=133794北京邮政投递局概况北京邮政投递局成立于2000年，是北京市邮政管理局所属东城、西城、宣武、崇文、朝阳、海淀、丰台、石景山8个城区的邮政投递管理机构，是北京市规模较大、设备完备、服务范围广泛、投递队伍强大，提供邮政投递服务的国有企业；兼有北京市邮政管理局邮政投递事务的行政主管职能。北京邮政投递局下辖8个城区投递局，投递部73个，邮递人员7000余名，服务面积1380平方公里，服务人口1500万人，社区服务网点100余处，拥有邮运机动车200余辆，邮运自行车2227辆，邮路总长度26333公里。日投递各类邮件、报刊270万件，楼房投递总数27355幢，日报早投种类29种。北京邮政投递局秉承让用户满意的服务宗旨，凭借独有的邮政用户名址库资源及以普遍服务为依托的全程全网的优势，开展个性化邮政DM直投广告业务，并不断追求服务品种的创新与服务质量的提高；北京邮政投递局通过四通八达的投递网络，可将各种商业及生活类信息准确、及时的投递到广大用户手中，高效率、低成本的为商家与用户之间架起一座绿色的桥梁。邮政DM直投广告优势1、投递市场覆盖率高，受众人群广，有可靠的投递质量保证体系。2、客户可根据所投广告内容自行选择区域、投递数量、投递时间及投递方式。3、具有形式鲜明，保存时间长、传阅率高等特点。而且邮政直投广告费用低于其它广告形式。4、建立科学、全面的整合投递与效果评估体系，提供先进的名址库个性化投递服务。5、锁定目标人群，对国家企事业单位、对社区居民、中高档写字楼里的公司进行准确投递，为商家、企业广告投放回报提供了有效的保证。邮政DM直投广告投递方式1、有区域无址：在城八区内，根据客户的要求，向客户指定区域、地域的目标客户人群直投各类广告宣传品。邮政DM广告投递质量监督1、对邮政直投广告的投递质量实行以投递部现场管理和各区投递局监督检查为主，北京邮政投递局部门抽查为辅的方式。2、各区投递局对邮政直投广告投递情况每月进行定期检查，每次检查必须填写详细检查记录。各投递部工作日志应逐次详细登列直投广告投递情况，包括：广告名称、投递要求、投递数量、派发情况、投递质量等。3