包装结构课设说明书.doc

移动硬盘销售包装设计 1国内外数码产品销售包装现状 1.1国外数码产品销售包装现状 数码电子产品的包装工业是由其包装基础工业与包装制品制造工业两部分构成的。数码电子产品的包装基础工业属于资金密集型和技术密集型行业，处于高端市场，技术含量较高，产品附加值高，技术自主能力、开发创新能力将决定优势。其中移动硬盘的包装设计就是非常需要自主创新能力的一个重要课题。国外生产移动硬盘的大公司都是在20世纪中后期成立的，他们都具有很强大的技术开发和创新能力，在移动硬盘的包装设计上面具有很强的竞争力，其中希捷和西部数据是里面的佼佼者。 硬盘包装外包装盒材料都是瓦楞折叠纸盒， 主要的区别在于内衬。目前市场上常见的内村材料有：珍珠棉、纸浆模塑、防静电气泡袋三类。随着“绿色包装”的倡导与发展，在包装材料方面尽量利用可分解、可回收再生的材料，其中纸包装具有一定的发展前景。 在国外，目前，使用纸包装产品已经成为一种趋势。纸和纸板的产量逐年增长，包装纸及纸板占全国纸及纸板总产量的50％以上，纸张人均消耗量已成为国际上衡量一个国家经济发展水平和社会文明程度的重要标志。在使用纸盒包装硬盘的过程中， 存在以下情况： 1、硬盘包装与硬盘的整体配合—— 小包装与硬盘之间的整体配合，对于硬盘来说，在不影响其特点的前提下，减少硬盘主体的易损部位和易损坏部件，同时要满足包装硬盘时应有的衬垫。 2、硬盘包装材料和容器的选择——在硬盘的包装过程中应注意节省和降低包装成本，避免“过分包装”，选择包装材料要根据实际情况，合理选材。要求既能保证包装应具备的保护功能，又能节省费用。在硬盘包装的各个环节中： 包装材料的选择，包装容器的设计与生产(特别是结构设计)，包装技术与方法的选择，包装过程的实施，集合包装和运输包装的设计与实施等，都要根据硬盘具体的性质和保护性的要求，做出合理的选择，最大限度地保护硬盘的质量。 目前国外移动硬盘的制造和包装技术处在前列的主要是西部数据和希捷两家公司。希捷是目前全球最大数据存储设备硬件生产供应商，希捷诞生于第三次工业革命中的美国，当时希捷主要从事移动数据存储设备研制工作。时至今日希捷全球最大的移动硬盘生产制造上，希捷在移动硬盘研发制造技术上非常技术，为世界移动硬盘用户提供方便快捷的数据存储服务。如图1.1 图1.1希捷移动硬盘包装 西部数据移动硬盘是一家与希捷一样拥有悠久发展历史的硬盘供应厂商，西部数据诞生于1979年美国加州硅谷，从公司诞生开始西部数据一直从事硬盘数据存储方面研发工作，在世界移动硬盘消费市场拥有良好的市场口碑。如图1.2 图1.2 西部数据移动硬盘包装 1.2国内数码产品销售包装现状 改革开放以来，许多国外移动数码产品企业纷纷到我国投资，生产了很多世界知名品牌的产品，这些数码产品在包装上有极强的品牌效应。特别是在包装纸型方面，结构设计非常有讲究。在装潢设计方面，国外知名企业都有独特的公司标志图案和标志颜色，能简洁、明快地树立产品生产者的形象。但目前国内大多数码企业在产品的包装装潢与包装结构设计上，还没有形成强有力的品牌效应，虽然国内一些知名企业开始聘请广告公司为企业进行产品的包装设计，但是多数这类广告公司都是重平面轻结构，并且对包装材料、包装结构方面的知识了解不多，完成整个设计的大多是平面设计者单枪匹马的个人行为，而这些设计者又大多是美术专业出身，根本不懂包装结构和材料等常识，所以设计出的包装往往缺乏将材料、结构和装潢设计很好的结合。 随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求也在变，消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进，尤其是现在国的企业品牌开始越来越多的走向世界市场。数码产品的包装设计应当及时把握时代脉搏，如果永远沿用一成不变的陈旧包装，必然不利于产品的营销。过去，我国的数码产品对产品包装的重要性认识不够，没有充分考虑到它的包装设计的时代感，致使本来质量上乘的产品在国际市场中却居于劣势。事实上，数码产品的包装应具有很强的时代感，包装设计只有与时俱进，才可能适应瞬息万变的市场。 图1.3 国内移动硬盘包装 我国数码产品的包装可以说也是太过度奢华了，为了追求外观的精美，大量使用没有必要的装饰，比如金箔印刷、多色印刷等。现在的数码电子产品原本体积都很迷你，套上庞大包装后，变得气宇非凡。目前在数码产品行业，大多厂家都不是把主要精力花在研发和提高质量上，而是一味追求上档次的包装，数码产品过度包装的现象比比皆是。产品外头庞大的包装盒，加上印刷精美的说明书、手提袋，这些成本少则十几元，多则几十元，消费者自然成了这些“奢侈”包装的买单人，除了这些外壳，大多数软件产品的包装盒内还附有硬纸板、泡沫塑料、海绵等内衬物。并且包装盒越大，盒里的内衬物就越多，这些