第六章-旅游规划与开发的主题定位与功能分区.ppt

旅游形象识别系统 节庆及公关活动 传统宣传材料 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 三、旅游主题形象的塑造方法 城市形象的组成要素 自然要素 人文要素 城市的出入口 重要 的廊道 商业活动中心 城市中心窗口视觉形象设计 街景 规划 滨河 夜景设计 老城区 形象设计 点 线 面 设计要素 关键载体 设计内容 洛阳城市旅游形象视觉识别VI系统的总体框架 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 洛阳市城市旅游形象行为识别（BI）系统 一、开展面向市民的旅游意识教育 二、培养洛阳市民的好客度和参与感 三、进行全市范围的英语普及 四、积极策划推广洛阳市旅游形象识别系统，整合传播洛阳市旅游形象。 旅游形象识别系统 节庆及公关活动 传统宣传材料 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 三、旅游主题形象的塑造方法 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略 正面强化策略 负面消除策略 多样化形象 稳定型形象 幽默型形象 否定型形象 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 四、旅游主题形象的传播策略 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法 四、旅游主题形象的传播策略 第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 一、旅游功能分区的原则 二、旅游功能分区的方法 三、典型的空间布局模式 四、旅游线路的优化设计 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第三节 旅游规划与开发的功能分区 知识要点及要求： 1.掌握旅游功能分区的原则 2.掌握旅游功能分区的典型的空间布局模式 3.掌握旅游线路的优化设计 第三节 旅游规划与开发的功能分区 旅游的功能分区： 依据旅游开发地的资源分布、土地利用、项目设计等状况而对区域空间进行系统划分的过程，是对旅游地经济要素的统筹安排和布置。 功能分区原则 突出分区 集中功能单元 合理规划动线视线 保护旅游环境 协调功能分区 一、旅游功能分区的原则 第三节 旅游规划与开发的功能分区 在旅游区域内设定n个地域样本 计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间之间的共性，将其划分为n-x类 针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域样本的合并 最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分 二、旅游功能分区的方法 第三节 旅游规划与开发的功能分区 同心圆式布局 环核式布局 社区-旅游吸引物综合体布局 典型的空间布局模式 三、典型的空间布局模型 第三节 旅游规划与开发的功能分区 （一）旅游线路的界定 （二）旅游线路的演化与产生 （三）旅游线路的类型 （四）旅游线路的设计原则框架和程序 四、旅游线路的优化设计 第三节 旅游规划与开发的功能分区 河南省旅游精品线路 魅力河南三日游三日游遍郑州、洛阳、开封 D1：郑州→登封→禅宗祖庭→少林寺→洛阳→龙门石窟→白马寺→焦作 D2：云台山→红石峡→云台天瀑 D3：开封→开封府→宋都御街→大相国寺 全景河南六日游 D1开封府→龙亭→清明上河园 D2河南博物馆→二七纪念塔 D3嵩阳书院→永泰寺→少林寺 D4龙门石窟→白园→王城公园→古墓博物馆 D5云台山→潭瀑峡→泉瀑峡→红石峡 D6青龙峡→峰林峡→子房湖 1.指在旅游地内游人参观游览所经过的线路，它仅是某种行动的轨迹，仅涉及旅游通道。 2.专业层次的提法，指旅游经营者或旅游管理机构向社会提供的产品。在时间上，它包括从旅游者接受旅游经营者或旅游管理机构的服务开始直至旅游活动结束、脱离旅游经营者或旅游管理机构的服务为止；在内容上，则包括在这一过程中旅游者所利用和享受的一切，涉及食、住、行、游、购、娱等各种要素，并且各环节环环相扣。 四、旅游线路的优化设计 （一）旅游线路的界定 第三节 旅游规划与开发的功能分区 （二）旅游线路的演化与产生 第三节 旅游规划与开发的功能分区 1.经营中的自我完善 2.旅游者意愿的选择 按空间跨度分类 大尺度的旅游线路设计 小尺度的旅游线路设计 旅游产品所有组成要素的有机组合和衔接 旅游区游览线路设计 （三）旅游线路的类型 第三节 旅游规划与开发的功能分区 按属性组合分类 旅游者行为和意愿特征 周游型 逗留型 （三）旅游线路的类型 第三节 旅游规划与开发的功能分区 第三节 旅游规划与开发的功能分区 豪华型度假旅游线 豪华型观光旅游线 经济型度假旅游线 经济型观光旅游线 逗留 周游 成本最小化 满足最大化 （三）旅游线路的类型 设计原则 1、市场导向原则 2