3章 旅需求和供给.pptVIP

第一节 旅游需求 一、旅游需求的概念 二、旅游需求产生的条件 三、影响旅游需求的主要因素 四、旅游需求规律 五、旅游需求弹性和需求弹性系数 一、旅游需求的概念 是指有一定支付能力和余暇时间的人，为了满足对旅游活动的欲望，在一定时间和价格条件下，愿意按照一定价格而购买的旅游产品的数量。 把握要点： （1）旅游需求是一定价格和需求量的关系 （2）需求内容可分单项旅游产品和总体旅游产品 （3）需求的表现形式是一次旅游经历。 二、旅游需求产生的条件 1、消费者有支付能力 需求和收入成正方向变化，所以旅游需求和可自由支配收入相关。 2、闲暇时间 闲暇时间是保证旅游需求的重要因素，这和一般商品的需求不同。 3、消费者对旅游产品有渴求满足的欲望 旅游需求欲望，是激发旅游者旅游动机和行为的内在动力，是旅游需求产生的主观条件。 资料1：1997年可支配收入和出游率 资料2：旅游业发展的三阶段 一般认为，旅游业的发展要经过三个阶段。 第一阶段：人均国民收入低于1000美元，外汇紧张，这时国内旅游和出国旅游不可能大规模发展，要鼓励发展入境旅游以增加外汇收入。 第二阶段：人均国民收入超过1000美元时，外汇紧缺缓解，国内人均收入提高了，国内旅游发展起来，但出境旅游仍然不能大规模发展。 第三阶段：人均国民收入超过2000美元时，外汇紧缺解除，出国旅游也发展起来了。 按照这个理论，中国1997年全国人均GDP为6079元，按当时的汇率，全国人均GDP年均按6%增长，则需要经过6年，即到2003年可以达到1000多美元，国内旅游可以发展起来；经过18年到2015年人均GDP可达到2000美元，中国的旅游将会出现腾跃式发展。 农村1997年人均GDP为362.7美元，按年均增5%，要到2018年才可达到1000多美元，经过35年到2032年可达到2000美元，中国农民才会大量进入旅游队伍。 但现实是：中国旅游在1994年全国人均GDP为393美元时，出现了旅游的发展期。 思考：为什么中国旅游会出现早熟？ 中国旅游早熟的原因 中国是大国，存在地区不平衡； 中国城市和农村的二元经济结构，造成了城乡差别； 个人收入分配差距拉开，先富人群虽然比例小，但绝对值大； 外来游客的先富人群的示范作用； 中国城乡居民收入中的非货币化收入因素。 资料3：若干休假制度的介绍 德国：每年可享受带薪假期30天（不含周末、双休日） 法国：劳动法规定每年有30天的带薪假期 英国：每年可享受21天带薪假期 日本：平均带薪假期17.4天 巴西：一年的带薪假期30天 新加坡：政府官员21天，普通职员14天，公司职员10-21天不等； 澳大利亚：工作期限10年以下的每年4周，10年以上的6周，15年以上的13周。 资料4：我国黄金周，何去何从 1999年开始实施黄金周，当时对我国旅游的发展起到了促进作用，后来也暴露了一些问题，全国有超过10%的旅游者集中在黄金周出游，给旅游设施、交通服务、宾馆饭店都带来了巨大的压力，各个景区人满为患，旅游服务质量下降，而价格在上涨。 改革方案：实行带薪假期，取消五一黄金周，在清明节、五一节、端午节、中秋节各放假一天。 目的：分散假期，可以减少集中消费、集体旅游的不理性，又能重拾我国的传统。消费者自己安排假期，就可以实现保持旅游持续稳定增长、错开供需矛盾高峰。 新的问题：假期时间短，不适合长途旅游。 资料5： 国外旅游动机分类 资料6：2000年美国游客动机抽样调查分析表 三、影响旅游需求的主要因素 1、价格水平 最重要最灵敏的因素，旅游需求对价格的反映比较大，即弹性大。 2、旅游供给因素 反映该地的旅游吸引力。 3、城市化水平 4、货币汇率 外汇汇率上涨，有利于入境旅游，不利于出境旅游。反之，外汇汇率下降，有利于出境旅游，不利于入境旅游。 5、交通运输的发展 此外、居民身体素质和外汇素养的提高、现代消费观念的转变等都影响居民出游。 资料7：城市化水平和出游率 城市化水平排名 阿根廷第一 英国第二 德国第三87% 韩国第四83% 日本第五78% 中国倒数第二 38.9% 印度倒数第一27% 菲律宾 56% 马来西亚55% 全世界城市化平均值 42% 城市化水平和出游率 法国： 2万居民以下的城镇 度假者占居民比36%，巴黎77% 意大利： 2万居民以下的城镇 度假者占居民比18% 25万居民以上的城市度假者占居民的比38% 四、旅游需求规律 1、旅游需求量与旅游产品价格呈反方向变动 2、其他因素变动对旅游需求的影响 (1)收入和旅游需求的关系：同方向变