第3章 电视专栏节目.pptVIP

第三章 电视专栏节目 电视专栏节目 电视节目栏目化是电视发展成熟的标志。栏目的优越性表现在：管理有序化，便于与观众交流，可充分发挥电视的多种功能。专栏节目的特征是：固定化，综合性，参与性。栏目定位包括内容、形式、风格的定位。专栏节目的杂志化是栏目化的再发展，是统一与“杂”的相融。我国目前电视专栏节目为公共型、对象型、服务型三大类。 第一节 栏目与专栏节目 专题节目是最具电视特色的节目形态，也是今日电视屏幕上占据最大数量的节目形式，其表现方式是电视专题栏目。 电视专栏是电视专题节目编排、播出的一种方式，“即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、片头和时间长度，并安排在固定的时段内予以播放”(《中国电视专题节目界定分类条目》)。 电视栏目化是电视发展到一定时期的必然结果，是电视走向成熟的标志。 栏目与专栏节目 节目栏目化首先是电视台播出节目有序化管理的需要。电视是时间切割和组合的艺术。电视节目编排就是将每天、每周的屏幕时间分割成块，交付给一个个栏目，制成统一的节目时间表，然后按表播出。电视节目栏目化使整个电视台节目编排、播出趋向于合理、规范、有序，是电视节目管理走上现代化的重要标志。 栏目与专栏节目 其次，电视节目栏目化是电视台密切与观众联系、观众积极参与节目、加强双向交流的需要。观众可以直接参加到节目的进行中来，参与镜头、话筒前的活动；可以直接与主持人面对面、近距离交谈，畅所欲言；可以任意选择自己喜欢的栏目，对其它不感兴趣的栏目则可回避，直到自己想看的节目出现。特别是对象性栏目与公共服务性栏目的发展，使得节目不仅可以做到“雅俗共赏”，也能“雅俗分赏”，从而最大范围地赢得观众。 栏目与专栏节目 此外，电视栏目化有利于充分发挥电视的多种功能。各专栏节日分工明确，针对性强，题材广泛，内容丰富，短小精悍，形式自由，能及时地反映生活或传递信息、传播知识、提供娱乐和服务，或兼而有之，各司其职，各显其能，使电视的多种功能得到全面发挥。 当然，栏目化还有许多别的优势，诸如有利于电视台办出自己的特色、有利于电视屏幕建设等等。总之，电视专栏虽然借鉴于广播、报刊，但一旦拿过来之后，就丰富起来，使之成为自己的特色。 第二节 专栏节目的特征 专栏节目既然已是一种普遍的电视节目类型，它必然有自己独具的特征，那就是固定化与综合性及参与性。 固定化是栏目最基本的特性，也是其最直观的特征。它要求有固定的栏目名称、固定的播出时间、固定的片头、固定的节目长度、固定或相对固定的节目主持人等，便于受众定期、定时收看。 电视栏目除了固定化这一特征外，还有一个显著特征，即栏目的综合性，也称复合性。这种综合性体现在栏目的节目具体内容与表现形式上。 专栏节目的特征 一个栏目的节目内容从宏观上、性质上来看是固定的、统一的，但到每一期节目的具体内容，则可以是复合性的，可以是文艺性节目的综合,也可以是新闻性、知识性节目的综合，或是兼有新闻、知识、教育、文艺、服务等多方面的内容。而电视传媒的兼容性也体现在栏目类节目的综合性特征上。 专栏节目的特征 电视专栏节目的第三个特征是观众高度参与。“电视节目实现栏目化，实际上是通过各种栏目的编排及每个栏目中的节目构成、顺序安排，来组织观众收视。观众与电视广播机构的联系交流，也因为有了‘专栏’作为具体的对象更加方便和直接。” 第三节 专栏节目的定位 电视专栏的定位是采编人员对播出节目的思想内容、性质、功能、受众范围，文化品位、地方特色与结构形态、表达方式等等方面的划定，也即是对该栏目设置的目的、意义、内容、形式等作出的要求。栏目定位是一个栏目开设的出发点和立足点，它从根本上决定了一个栏目的方向，对栏目的具体节目有规范和指导的意义。 栏目定位集中表现在内容与形式两方面。栏目的内容定位包括比较广泛，主要指栏目的主旨、性质、内容、功能、受众范围、文化品味、民族与地方特色等。 在形式方面，栏目定位主要表现在节目的结构形态、表达方式以及时段选择等。它从印刷物及广播、电影的“杂志”类型借鉴而来，并且兼容了上述几种“杂志”的性质和结构方式。 专栏节目的定位 内容决定形式。栏目形式必须为内容服务，必须与内容相适应。结构形态如此，表达方式也不例外。栏目的节目表达方式多种多样，可以是一个个短小精致的纪录片，可以是专题报道，可以是人物访谈，可以是对话形式，可以先期做好，也可以是现场播出，使观众成为节目的一部分；可以节奏激烈，可以舒缓。 专栏节目的定位 确定时段是栏目定位的重要内容，它涉及到不少因素。首先是整个电视台栏目设置的综合考虑，必须为整体服务，考虑相邻栏目之间的关系、衔接等。其次，要根据栏目自身内容受众来确定播放时间，比如少儿节目不能太晚，过分对象化节目不宜占用黄金时段，老人节目安排在家人都去上班时的白天，等等。