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一、单项选择题?答题要求 :每题只有一个正确的选项。窗体顶端1(2.0分)执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是：A)我们生产什么就卖什么B)我们卖什么就让人们买什么C)市场需要什么就生产什么D)好酒不怕巷子深参考答案：?B??收起解析解析：无窗体底端窗体顶端2(2.0分)从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是：A)满足消费者的需求和欲望B)获取利润C)求得生存和发展D)把商品推销给消费者参考答案：?A??收起解析解析：无窗体底端窗体顶端3(2.0分)下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（ ）。A)文化因素B)社会因素C)自然因素D)个人因素参考答案：?C??收起解析解析：无窗体底端窗体顶端4(2.0分)经营战略计划的制定和实施，要以特定的（ ）为依据。A)目标B)利润C)成本D)计划参考答案：?A??收起解析解析：无窗体底端窗体顶端5(2.0分)有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为（ ）。A)影响者B)批准者C)决策者D)采购者参考答案：?C??收起解析解析：无窗体底端窗体顶端6(2.0分)消费者的购买单位是个人或（ ）。A)集体B)家庭C)社会D)单位参考答案：?B??收起解析解析：无窗体底端窗体顶端7(2.0分)（ ）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A)产品B)顾客C)利润D)市场细分参考答案：?B??收起解析解析：无窗体底端窗体顶端8(2.0分)非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买（ ）。A)入有较大自由B)缺乏自主性C)受控制少D)可任意选购参考答案：?B??收起解析解析：无窗体底端窗体顶端9(2.0分)不规则需求状况下，营销管理的任务是（ ）市场营销。A)改变B)协调C)刺激D)开发参考答案：?B??收起解析解析：无窗体底端窗体顶端10(2.0分)三叉星圆环是奔驰的（ ）。A)品牌名称B)品牌标志C)品牌象征D)品牌图案参考答案：?B??收起解析解析：无窗体底端二、判断题?答题要求 :判断下列说法是否正确。窗体顶端11(1.0分)一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。A) 正确B) 错误参考答案：正确收起解析解析：无窗体底端窗体顶端12(1.0分)市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。A) 正确B) 错误参考答案：正确收起解析解析：无窗体底端窗体顶端13(1.0分)问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。A) 正确B) 错误参考答案：正确收起解析解析：无窗体底端窗体顶端14(1.0分)消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。A) 正确B) 错误参考答案：错误收起解析解析：无窗体底端窗体顶端15(1.0分)如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业则应以无差异营销战略与其竞争。A) 正确B) 错误参考答案：错误收起解析解析：无窗体底端窗体顶端16(1.0分)只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。A) 正确B) 错误参考答案：错误收起解析解析：无窗体底端窗体顶端17(1.0分)探测性调研一般要进行实地调查，收集第一手资料。A) 正确B) 错误参考答案：错误收起解析解析：无窗体底端窗体顶端18(1.0分)环境因素指生产者可控制的内部环境。A) 正确B) 错误参考答案：错误收起解析解析：无窗体底端窗体顶端19(1.0分)FOB原产地定价法属于折扣定价法。A) 正确B) 错误参考答案：错误收起解析解析：无窗体底端窗体顶端20(1.0分)广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。A) 正确B) 错误参考答案：错误收起解析解析：无窗体底端三、名词解释?答题要求 :名词解释。窗体顶端21(6.0)题目：市场营销环境答案：市场营销环境是与企业营销活动有关的外部不可控制的因素和力量，是影响企业生存和发展的外部条件。窗体底端窗体顶端22(6.0)题目：成本领先战略答案：成本领先战略就是一个企业力争使其总成本降到行业最低水平，核心是争取最大的市场份额，以达到单位产品成本最低，从而以较低售价赢得竞争优势。窗体底端窗体顶端23(6.0)题目：目标市场答案：目标市场是企业打算进入并实施相应营销组合的细分市场，或打算满足的具有某一需求的顾客群体。窗体底端窗体顶端24(6.0)题目：消费者市场答案：消费者市场是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务的市场。窗体底端窗体顶端25(6.0)题目：产品组合答案：产品组合(或产品搭配)是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目。?产品组合，也称产品的各色品种集合(product assortment)，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品、产品项目的组