墙体广告媒体效果.pptVIP

个案研究 墙体广告的媒体效果 研究报告 研究背景与目的 随着时代的进步墙体广告也进入了人们的生活，给群众的视觉效果也在不断发生着改变。不管是服饰还是日用品通通都上了原本没有生气的墙体。墙体广告选择了最简单的方式为产品做广告。 为了能从个角度量化这一新媒体的潜力，我在市里选定相关路段进行调查，并了解一下内容： 1. 群众的构成 2.群众对墙体广告的看法 3.群众对墙体广告要求的视觉效果 研究背景和目的 4.墙体广告对于广告的宣传效果 5.群众看墙体广告的习惯 为了能更好地了解和量化列车车载媒体的效果，我采用了随机访问的研究方法。访问的路线选定的范围常州市中心某段。 研究方法 调查要求为： A.从选定路段的人群中,每个地点执行50个访问,被访者之间可认识。总样本量为250。 B.每次访问可在上午10点以后(以便人群有一定的时间观看该地的墙体广告) C.被访者年龄为18-50岁。 研究结果总述 图标后的商机 墙体广告效果主要指标 该线路媒墙体广告有效到达率达到85％，也就是说，85％的乘客会观看墙体上的广告。 从浏览的时间来看，群众浏览墙体管高的时间冰不长，平均占到整个逛街过程的1/8，也就是说，8小时的逛街过程中流浪的时间是1小时。与电视等主流媒体播放相比，墙体广告从绝对时长和收视/投放的比例来讲，都是非常有优势的。说明这种媒体形式的触达效率比较高。 从媒体形象来看，墙体广告的表现也不错，群众普遍对这种媒体形式表示喜欢。 墙体广告媒体效果主要指标 群众浏览时间：占逛街时间的20% 媒体关注情况:见下图 （反映受众对此媒体的态度） （反映有效到达率） （反映媒体形象） 墙体广告受众特征 兰陵—南大街的群众中，中、青年人占的比例比较高，女性比较多。 总体而言，这些群众的特征是：收入中等、不少都是年轻人。通常，具有以上特征的人群都是爱消费的人群。 群众中很多人经常逛街，因此，墙体广告对于这些群众的重复触达率比较高。 墙体广告形象 群众大多是两人或以上的一起逛街，因此，逛街过程中有很多空闲的时间。而墙体广告的设置，为群众提供了一个缓解疲劳的好方法。因此，群众对于墙体广告挺欢迎，认为它是大街上一个吸引人的服务项目，促进了人们的消费欲望。 群众会花比较多的时间来光商店，商店门口的广告标牌也会吸引他们的注意力。当然，不同的群众对墙体广告的偏好也有所不同，因此，在招贴广告时，应考虑广告所针对的目标消费群体的喜好，在适当的位置放置适当的广告。 有关广告 对于墙体广告，群众普遍都能接受，而且对哪些有特色的墙体广告还是比较有好感的，在逛街过程中看这些墙体广告感觉不错，群众都是能接受的。 由于群众中消费水平的平均是中等偏上，因此，很多群众对于墙体广告还是挺有兴趣的。投放此类广告能收到比较好的效果。 与日常生活相关的产品也是人们兴趣的焦点，服装、日用品和食品饮料的广告会吸引很多乘客的注意。 另外，旅游相关的品类，如酒店、餐饮等，也非常适合在大街墙体上投放。 有关广告 目前招贴墙体广告的都是为了加强起宣传效果。在热闹繁华的大街上设置墙体广告对与广告在宣传上有一定的积极作用。广告的宣传能比较有效的帮助提升和改善品牌的形象。 一. 受众特征及其出行习惯 群众构成——人口特征 群众中女性占的比例略高。年龄分布上看，大部分群众是20－40岁之间的人。 性别构成 年龄构成 群众构成——社会背景 乘客中不乏受过高等教育、身居高层职位的人士。基数：收有被访者 n=200 职业 % 教育程度 % 群众构成——收入状 个人月收入 家庭月收入 无收入 12 1000以下 8 1000以下 21 1000-1,499 元 10 1,000 - 1,499元 18