娃哈哈hell0-c闯世界成都面推展策划方案.ppt

HELL0-C闯世界成都地面推展策划方案 目录 行销战略 活动主题：Hello-C闯世界 活动口号：开心Hello-C 勇者闯世界 活动时间：09年1月1日－－5月1日 合作媒体：四川电视台妇儿频道 成都商报 官方活动网站： 行销战略 报名方式： 现场报名： 凡在娃哈哈Hello-C促销活动现场，凭Hello-C瓶标即可报名； 网络报名：登陆活动网站，点击“Hello-C闯世界”报名即可； 热线报名：拨打四川妇儿频道《Hello-C闯世界》报名热线×××××××报名； 报名要求： 参赛者需凭Hello-C瓶标一张，即可报名，获得参赛机会； 参赛者以个人或小组形式报名，每小组不超过3人； 报名截至时间：09年3月25日 活动方式： ★六大赛区 每赛区进行一场选拔赛，选拔1支队伍代表城市，争夺“Hello-C城市霸主”！ ★五大关卡 晋级方式 六场选拔赛：每个赛区通过选拔赛角逐出一支优胜队伍，成为“Hello-C城市勇者”（六名）； 四场区域pk赛：“Hello-C城市勇者”分两组进行（其中还包括一只观众支持率最高的队伍），胜者直接晋级 “Hello-C城市霸主”半决赛； 两场半决赛：挑战者顺利通过各个关卡，优胜者即为“Hello-C城市霸主”候选人 ； 一场总决赛：两名“Hello-C城市霸主”进行总对决，最后胜出者成为“Hello-C城市总霸主”。 一场颁奖典礼：在5月2日举办“Hello-C闯世界”城市霸主颁奖礼。 奖项设置： 第一名“Hello-C城市总霸主”1名 ——获得跑车一部 第二名“Hello-C城市霸主”1名 ——获得Lenovo笔记本一部 第三名“Hello-C城市勇者”3名 ——获得时尚手机一部 栏目合作安排 合作栏目：四川妇儿频道《Hello-C闯世界》 栏目配合： Hello-C幸运大搜索 节目组在成都、德阳等步行街进行幸运观众搜索，幸运观众赠送1瓶Hello-C，被邀请参加“Hello-C闯世界”挑战赛，并在周一至周五播出； “Hello-C闯世界”挑战赛 节目组跟踪录制海选、挑战赛、半决赛、总决赛共13场比赛和1场颁奖典礼，并在每周六、日播出，每周一至周五播出花絮； 《Hello-C闯世界》广告 宣传片、活动报道插播15’广告 主持人口播、节目右下角角标、冠名等软性广告 网络宣传 网站开辟《 Hello-C 闯世界》板块； 网站报名、活动宣传、赛事报道、花絮； “城市霸主”网友投票专栏，对参赛者进行投票； 报纸配合 活动宣传及产品宣传广告、软文； 活动报名表，以夹报等方式下发； 活动专栏，每周2次报道。 地面推展策略 活动主题：Hello-C闯世界 活动口号：开心Hello-C 勇者闯世界 活动时间：09年3月1日－－5月1日 活动渠道：卖场、学校、商业步行街 活动方式：小点SP、特卖、大型EVENT 活动配合：配合线上活动进行产品推展，线下地面报名，区域闯关活动地点选择，参与者的通知和安排。 业务配合：铺货，助销物的使用，卖场的MIT，活动前期客户备货。 行销战略 线上推展策略 地面推展策略 费用 行销战略 线上： 以HELLO-C为主题的闯关活动，配合报章杂志宣传，扩大新品HELLO-C品牌知名度。 Hello-C闯世界 线下： 配合线上活动进行面向目标消费者集中的区域、渠道等进行地面品牌宣传，线上活动告知。 线上推展策略 六大赛区：成都、德阳、宜宾、 达州、广元、乐山 五大关卡：开心Hello-C 勇者闯世界 每个赛区有五个关卡，“Hello-挑战者”每到一关，完成任务，拿到通关锦囊，即可过关，完成全部关卡者获胜。 一箱Hello-C：作为挑战资金 每支参赛队伍可获得一箱Hello-C作为挑战资金，在闯关途中推销以换取路费。 关卡一：开心hello-c 挑战者在出发地点拿到指定照片，猜出照片上地点的名称，即可成功通关。 关卡二： hello-c找朋友 挑战者要在指定时间内找到具有指定特征的人（比如戴帽子的人、卷发的人等），并与其拿着hello-c合照即可成功通关。 关卡三：寻找hello-c 挑战者在规定时间内找到3个有hello-c的地方即可通关。 关卡四：掘金hello-c 挑战者在指定售点，在规定的时间内完成10元的销售任务即可通关。 关卡五：hello-c冲刺 最先到达终点的挑战者，敲响象征胜利的铜锣，即成为本轮优胜者。 开心hello-c hello-c找朋友 寻找hello-c 掘金hello-c hello-c冲刺 成都 德